渠道多元化促彩电企业战略转移

    由现阶段回头看2012年彩电业发展，无论是产品技术、市场竞争都显示出了前所未有的热闹和精彩。彩电业在智能化的方向引导下，IT企业的加入及个性的智能应用将市场波澜一次一次掀起；大屏幕、超高清等技术的出现将彩电市场整体水平进一步提升；线上线下彩电销售模式的多样化也推动了整个产业结构的发展与变化；加之节能补贴政策的实施，彩电第一次被列入补贴范围，更是推动了整个产业结构的升级。2012年彩电市场不再平凡“状况“连连，然而各种亮点的呈现，也向我们证明了彩电业在不断进步与发展。

    彩电首入节能政策 促产业结构升级

    2012年6月1日起家电节能补贴新政实施，此次空调、冰箱、洗衣机、热水器、电视机五类家电产品纳入补贴范围，电视机首次被纳入。电视机作为五类产品市场销售量最大的产品，所获补贴金额也是最多，对产业发展起到了激励作用，政策的实施将逐步淘汰低节能产品，将对产业结构的调整起到关键性作用。

    节能补贴政策一经实施便受到了国内外主流彩电企业TCL、长虹、海信、康佳、创维、三星、LG 等的积极响应，尽力为消费者提供高能效、健康产品。在彩电业向智能化快速发展的同时，产品本质问题也得到了升华。

    随着节能政策的不断推行，彩电市场确实掀起了节能热潮，消费者在选购电视时也有了节能意识，这也是节能补贴政策的重要意义所在，然而消费需求决定市场发展，彩电制造企业也在不断提高技术水平，为消费者提供更好的节能产品，让消费者真真切切感受到产品的更新换代，同时也是对彩电企业的督促，为国家整体绿色环保事业贡献力量。

    此外，节能补贴政策也间接的促进了产业结构的有效调整、节能技术水平的提高、消费意识的改变、消费者切身利益的维护以及彩电市场稳健发展都将是节能补贴政策的意义。目前节能政策已初现成效，然而怎样将其作用发挥的淋漓尽致，其实施过程还需进一步完善与普及。

    彩电市场智能化 产品应用特点多样

    2012年初，国内彩电企业纷纷推出智能云概念，经历一段时间的发展，语音控制、手势识别等人机交互功能成为国内外彩电企业的发展重点，提升用户体验成为智能电视发展的主要策略。就目前国产彩电品牌来说，TCL云教育智能电视，具有先进的点读功能；创维云健康智能电视，能够为消费者设计全面的健康计划；康佳双通道智能电视，方便了消费者家庭成员的观看；长虹语音智能电视，强大的Ciri语音系统，方便消费者对智能电视控制。

    外资品牌三星、LG也着重人机交互体验的发展，强大的语音控制系统及手势识别系统，为消费者提供全新的智能体验。在智能技术逐渐成熟的今天，不同品牌、不同产品呈现出不同特点，差异化的市场竞争使得整个智能电视市场热闹非凡，让消费者体验到了智能时代的精彩，同时相关政策及标准的陆续出台，也保证了智能电视市场的健康、快速发展。

    销售渠道多元化 彩电企业战略转移

    销售渠道作为连接生产者与消费者之间产品与服务的桥梁，不仅为家电企业提供展示平台，同时也为消费者提供选购场所。近几年，随着大连锁渠道的下沉、区域连锁渠道的崛起、自由品牌专卖渠道的拓展以及一二线城市以京东商城为代表的电子商务渠道的迅速走红，成就了彩电销售模式多元化，这为彩电企业带来了更多的销售机会，但面对国内彩电行业发展缓慢的时期，彩电企业纷纷做出了战略调整。

    由于生活水平、信息获取、购物方式等的变化，一二级市场的销售量已经远远低于三四级市场，彩电企业也纷纷将战略目标转移到三四级市场，三四级市场的开发与布阵将是彩电企业发展的必然趋势。

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示：2012年是彩电市场的发展元年，无论是彩电技术、政策以及企业发展策略都发生了里程碑式的变化，但在智能技术不断创新、发展的同时要保证产品本质（音效、画质、健康、节能）的良性发展；在企业市场发展策略不断革新的同时也要注重保证原有市场，根据产品吱声特点及消费需求寻求发展。