中国彩电变局 国产接棒云、屏优势

    2012年，彩电市场一如既往浪潮跌宕，由云技术所引爆的新浪潮滚滚而来，兼之内外环境的巨大变化，曾缔造了家电制造业神话的索尼、夏普、松下日本三大消费电子巨头惊爆巨额亏损，陷入了困境泥潭。相反，中怡康最新的数据显示，今年1-9月，中国彩电品牌国内市场综合占有率逾七成，而同期奥维咨询的统计数据更显示，国产彩电同期占有率从74%上升至79.6%。以此可见，中国彩电企业确立了绝对的本土优势。

    罗马不是一天建成的。中国彩电企业的大反击是多年的努力和汗水的酝酿而沉淀成的。权威家电专家也分析指出，当前智能云技术革新浪潮下，已率先掌握云电视产业主导权的康佳等中国彩电企业，将加足马力实现历史性超车跨越，雄夺行业发展的主导权。

    适应本土气候 国产新品“云端”接地气

    从CRT时代到液晶时代，甚至到了3D电视的出现，国产电视在与外资电视的长期角逐中，一直都处于跟随者的角色。然而，从今年上半年来看，以康佳为首的中国彩电企业集体发力云电视，随着国产品牌次第推出领先全球的新品，并领秀超高清、大屏、双通道等新的潮流趋势，刷新了消费者对国产电视的传统看法。创新的体验、智能的革新也一改“高不可攀”之势，适应本土消费者使用习惯和功能需求，切实为智能生活带来改变。

    云电视是在智能电视基础上，运用云计算、云存储等技术对现有应用进行升级的智能化云设备，它拥有海量存储、远程控制等众多应用优势，并能实现软件更新和内容的无限扩充。2012年国内彩电厂商全面力推云电视，不仅涵盖云、双通道、手势识别、语音控制、双核、4K等最新技术和应用，更是从显示技术、应用技术层面带动电视产业的又一次创新与升级，使电视产品技术更趋多元、产品结构更趋合理、智能应用更趋人性，有力地加速推动云电视的市场推广与普及。

    以康佳为例，在今年7月全球首推双通道同步云电视，搭载Android 4.0系统，高效利用双核CPU运算、双核GPU渲染、双核Scaler缩放、双路音频处理、1080P硬解码等高性能硬件平台，同步处理两路不同的视频、音频信号，实现同一电视屏幕可以同时输出两幅不同画面，通过佩戴不同的眼镜及耳机就可以分别收看到两个不同节目，达成"双通道，同步享"的震撼效果。同时，康佳在8月全球首推84寸4k2k超高清系列“视网膜级”电视9600系列，在9月份又创新发布23寸Sync Tab同步精灵移动云终端，就是从不同层级来满足消费者的极致视听享受，以多元化的产品创新，构筑丰富产品阵营，满足不同消费需求，给消费者全新的消费体验和生活方式。

    业内人士指出，云电视的出现，颠覆了传统电视的使用习惯，其高度实用的云功能应用获得了消费者的认可。据悉，康佳凭借一枝独秀的“双通道”创新技术、“一变为二”的震撼效果，双通道同步云电视X8100在国庆前三天就以每天销售1万台的佳绩独占彩电市场鳌头。在1-9月份，康佳整体销量同比实现增长10%，其中第三季度同比销售量的增长是30%，在10月份销量再创新高，同比增长18万台，增长率56%。

    康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，国产电视销量的高歌猛进，这主要得益于对电视消费趋势的准确把握，对云电视的大力推广。云电视由概念刚刚兴起、用户逐渐认知到目前体验至上、应用为王的发展状况，进一步验证了企业只有一直将发展着力点放在用户体验上，持续提供全面体贴的服务和引领趋势的应用型服务产品，才能在竞争激烈的市场竞争中脱颖而出。电视作为一个多媒体综合信息服务平台，也注定要成为这个世纪最核心的生活应用平台；而在未来，云电视将向更多元化的方向发展，诸如实现互联互通全智能化、无限制的APP程序下载、人性化的简单操作方式、搭载3D双通道功能共同发展等。

    坚持生态链发展 发展合力竞争优势

    云电视所勾画的未来美好市场前景，令人向往。不过云电视将牵涉到智能网络平台、智能操控技术、互联网技术、电信等几大相关产业，单靠彩电企业，势必独木难成林。如果仅仅基于应用娱乐功能，缺少内容、平台等优势，这无疑限制了云电视的发展。因此，彩电企业在发力终端的同时，看到了在芯片与内容服务等环节的短板，开始积极寻求多方的合作，形成产业发展合力，逐步构筑出了云电视产业链的优势。

    以开放、共融的心态和合作、共赢的理念，康佳带动整个电视产业链发展并不断取得新的突破，成为业界的急先锋。一年前康佳联合中国银联实现跨界合作，全球首发银联电视，开启了一个全新的时代。今年3月，康佳与金山软件签署战略协议，在云存储、云安全、云办公、云游戏等方面强强合作，包括十一双方联合推出的金山微看等功能，都进一步丰富产品和服务内容，成为行业亮点。可以说，不断强化产业整合力是康佳保持竞争优势的基石。在内容方面，康佳与中国网络电视台（CNTV）达成深度战略合作，旨在为用户提供各种高清、3D和家庭互动娱乐等特色服务以及家庭相册、视频通话、电视购物、多屏互动等增值服务，有效提升消费者体验，让消费者感觉到更愉悦、更有价值。近日，康佳又与暴风影音达成战略合作，首次将暴风影音神奇“黄金左眼”技术融入到康佳电视上，全新演绎高清视听新体验。

    在云时代，企业的竞争靠的是从品牌公司、硬件提供商、应用软件提供商、系统集成公司、零售终端和服务提供商等共同组成的全生态系统能力水平的有机整合。这意味着，电视在向着智能化发展的同时，不仅颠覆了传统，更引爆了整个产业链。林洪藩指出，国内电视产业已具备一定的产业链基础，包括芯片提供和内容平台的提供商，中间环节的内容提供商以及终端的设计和用户，已经形成了完整的产业链。随着技术的更新进步、消费者需求的不断推陈出新以及产业生态链的完善和彩电企业发展的自身需要，中国彩电业迎来转型升级的关键时期。因此，云电视的美好前景将在业界多方合作的共同努力下，逐步地构建出完整、健康、有序的产业链，这将对我国彩电行业的健康、稳定发展将起到非同寻常的积极作用。　　

    产业蓄势重组 差异战略突显行业定位

    在金融危机的背景下，日资彩电由于转型不及时，在全球特别是在中国市场的地位已经边缘化。收缩的市场份额被三星、LG等韩资品牌以及康佳、海信为代表的国产彩电企业所蚕食，国产彩电迎来发展春天。与此同时，伴随智能化的深入，国内彩电产业竞争日趋严峻。一方面，小米、乐视、联想等IT类企业纷纷发力智能电视领域，加速了市场竞争；另一方面，传统彩电企业不约而同向下进行产业链拓宽，充实电视产品的智能化和丰富性。奥维咨询（AVC）总经理喻亮星也表示，智能电视的普及、云电视的发展，必将引发彩电行业再一次洗牌，能在新一轮的竞争中胜出，关键在于品牌创新能力。

    面对行业发展趋势，企业要脱颖而出，其战略目标的设置和定位就显得至关重要。如果单从产品层面来看，康佳、海信、创维等国内彩电企业似乎差别不大，但是从战略卡位上，显然各有不同，其中康佳就鲜明地高举“同步云战略”旗帜，在众多品牌中尤为显眼。

    康佳在今年3月提出“同步云战略”，推出Sync Cloud同步云电视，以“不同世界，同步精彩”为内核，以“云”浪潮为先导，以同步技术为支持，建立在“与世界先进科技同步的产品技术、开放的生态圈战略、与合作伙伴共赢共生的合作理念”之上，将行业动向、企业产品、用户价值贯穿于一体，达成最佳资源整合效应。康佳通过“同步云战略”的精准卡位，构筑起一个新的全生态的同步产业圈，以云电视生态领先者的姿态，开启智能云时代的大门。

    林洪藩认为，未来五年我国彩电行业将继续保持快速稳固的发展，并逐步影响世界彩电业的格局。中国彩电行业也将迎来新一轮的发展利好期，康佳将会加大技术创新的力度，建立和谐的产业生态链，提升自主性和市场竞争力，实现从单一的规模效益向“规模优势+资源优势+品牌优势”的整合效益转变。

    业内人士也指出，未来彩电竞争趋势，将是“云端”和“屏端”的迭加综合角力。“屏端”主要是优质领先的终端设备，它包括面板、芯片、工艺设计等，而“云端”指涵盖应用、内容、服务、渠道等产业链开放协作的运营后台支撑，两者的同步齐走，才能形成长板效应。以此，可以看出康佳“同步云战略”具有一定的前瞻性和精确性，也是康佳取得一系列的成果的保障与基础。

    作为领先的家电巨头，在云业务应用浪潮中，康佳将始终不渝地继续坚守创新之道，同步世界技术、同步生态圈、同步利益链，引领用户快步进入“不同世界同步精彩”的迷人境界，与广大用户同步迎接云时代的美好明天。