本土彩电优势巩固 “超日赶韩”效果显著

    在进入平板电视产业早期，由于日本、韩国彩电企业掌握上游核心技术，本土彩电企业一直处于落后追赶的尴尬局面，这也在很长一段时间里，外资彩电企业无论是品牌美誉度，还是产品表现方面，都要领先于本土彩电企业。

    不过这种局面在慢慢改变，本土彩电企业开始凭借着自身的优势全面发力。尤其是在智能云电视诞生下，本土彩电企业不仅颠覆了传统电视的使用习惯，以其高度实用的云功能应用获得了消费者的认可。

    其中如TCL主打的云教育功能，实现了家庭亲子教育方式的新革命；创维的云健康与康佳的云安全，则带来了全新的智能云体验。长虹的智能语音电视使得电视在操作上更简单、更加人性化，这些功能都是目前大多数外资彩电企业产品无法比拟的。

    不仅如此，日益完善的产业结构也使得本土彩电企业竞争力十足，如华星光电、京东方的8.5代液晶面板线相继达产，摆脱了长久以来国产品牌“缺芯少屏”的桎梏。同时，掌握产业链也使得国产品牌规模效应显著，实现更强的价格竞争优势。

    与此同时，几大本土彩电企业还在渠道建设上拥有巨大优势，特别是在三四级市场的渠道布局上，是日韩企业所远不能及的。另外，中国企业在品牌推广、工业设计等方面也更加符合国内市场的实际需求，提升了产品认可度，最终在与外资的对垒中获得了决定性胜利。

    据相关统计数据显示，今年1-9月，索尼彩电在中国市场的份额已经由5.9%下跌至4.4%，松下、东芝、三洋等都跌至1%以下。而同时段内，中怡康数据显示，国产彩电品牌在国内市场占有率已超过七成，而且成长惊人，其中TCL前9个月液晶电视销量为1104.58万台，同比增长高达51.23%，并连续8周保持国内市场零售量占比第一；创维9月份也首次实现在国内市场液晶电视月度出货量超百万台。

    本土彩电企业目前呈现快速崛起的趋势是有目共睹的。不过本土彩电企业也面临着技术上的难题，譬如在彩电核心技术上，国产企业还处于追赶阶段，特别在OLED等下一代显示技术上急需与国际接轨。

    而随着平板电视的不断升级，可以预见，彩电业未来的竞争将不再单纯是硬件之间的竞争，而转变为操作系统、内容、软件、芯片等多方面的较量，中国彩电企业要实现“超日赶韩”，未来还有很长的路要走，未来值得我们期待和密切关注。