海信简志敏：智能电视发展遭遇七重门

    近日，据iSuppli市场研究公司调查数据显示，2012年整体电视销售中，27.5%将最终链接到互联网。拓璞产业研究所最新的报告显示，2012年全球智能电视出货量将达5113万台，Smart TV渗透率将达到21.6%，智能电视将成为互联网化的最重要得一块屏。

    目前，智能电视的差异化将在内容和应用上，2012年各厂商新推出的智能电视产品聚焦在人机交互，语音、体感、多屏互动等方面上。相关业内人士表示，在智能电视中，应用功能也能很好的凸显产品的差异化。如健康、教育、游戏、电视支付、社交、物联网等方面都能展现出不同的产品优势。

海信传媒网络公司总经理简志敏

    由于整个互联网产业对智能电视产业还相对陌生，智能电视商业模式还不成熟，更多消费者还处于观望状态。不过，随着智能电视的不断发展，智能电视已经从关注简单的智能操作系统，简单移植智能手机应用，发展到目前专门针对智能电视开发的，包括视频、教育、游戏、生活等各种互联网应用。

    海信传媒网络公司总经理简志敏表示，在海信电视应用商店中，应用下载排名前10的，下载最高应用为QQHD。QQ音乐、PPTV电视、UC浏览器等应用居下载排行榜前列。

    根据用户购买智能电视后使用情况统计，视频类仍是最受用户欢迎的应用占70%，下载应用软件为46.7%，上网浏览网页为31.3%，多屏互动为3.3%。在应用中，游戏、影音、工具类占90%，其他财经、购物、健康、教育类应用仅占10%。

    简志敏表示，智能电视生态链仍存在七大瓶颈：第一，用户粘性不高，电视直播仍然占电视的主导地位，中国视像协会公布活跃用户显示，整体智能电视活跃率仍低于20%。

    第二，国家政策限制，到目前为止，除了广电进入电信领域的ICP牌照和工信部进入广电领域的IPTV牌照外，仅有百视通、华数等7家企业获得了互联网电视集成牌照，该政策使得更多互联网视频服务商被挡在门外。

    第三，缺乏统一标准，目前中国智能电视应用开发没有统一标准，造成了应用各平台之间不通用，开发者开发难度大。

    第四，应用服务匮乏，应用软件数量少，缺少杀手级应用，国内智能电视厂商应用商店的软件数量仅上千个，且多为厂商自行开发，其程度及安装量远不及智能手机平台。

    第五，操控方式不佳，电视机企业只是简单照搬智能手机界面，简单地适配电视遥控器，造成智能电视操控不好。

    第六，运营支撑平台不统一，目前支撑智能电视运营平台的有三种形式，以电视厂商自建为主流，包括互联网电视牌照方、互联网公司。目前海信、TCL在内的厂商各自建自己的运营支撑平台，在操作系统统一性上、运营平台商业支撑上，比如广告、支付、CDN分发平台等资源上，都缺乏成熟的规范化运作，这给互联网公司和开发者带来一定障碍。

    第七，商业模式尚不清晰，随着智能电视产业链参与主体多元化，基于流量及内容收费模式将成为主流，但目前用户群相对分散、活跃度较低，商业模式并不清晰。