仅次于海信，TCL重返国内一线阵营

    新引擎带来整机业务高成长，TCL一体化优势体现

    多媒体业绩远超行业水平，据Displaysearch数据显示，已成为全球第五大液晶电视企业。根据TCL集团发布的9月份销量公告显示，当月LCD电视销量192.2 万台，同比增长42.2%，国内外市场分别实现了37.5%和55.8%的增幅，继去年12月份以来创造了单月销量最高纪录。前三个季度累计销售1085万台，同比增长51.5%，三季度环比增长超三成，销售提速明显。三季报显示，多媒体本年实现营业收入约272亿港元，归属上市公司净利润6.35亿港元，较去年同期分别增长21%和62.4%。

    亮丽的业绩是TCL集团“面板+模组+整机”一体化整合优势的体现。完善的上下游产业链配套，最直接的优势是加强供应链效率和成本控制能力、实现规模经济效应。据悉，面板占液晶电视材料成本的40%左右，上游原材料的稳定、可靠供应，很大程度上决定了产品的成本和毛利率。

    除了降低成本，产业链整合的又一好处是加快新产品推出时间、进一步建立快速的市场反应机制，以此提升企业的综合竞争力。通过缩短生产周期，加快新产品上市时间，有利于获取产品更新换代初期的高利润从而改善盈利水平。

    TCL曾一度在LED电视和3D电视的新品推出时间上落后于竞争对手，没有抓住新产品上市的第一波丰厚利润期。近一年多来，经过公司积极调整产品策略，产品结构得到持续优化：LED电视销售量保持高速增长，占整体液晶电视销售量的比重从去年同期的37.8%快速攀升至71.3% ；国内智能互联网电视及3D电视所占整体比重分别上升至42.9%及21.1%。，高端化趋势明显。加快新品推出也进一步加强了公司的品牌影响力。TCL前三季度在国内市场共推出7个系列共94款新产品，其中第三季度推出的18款新品均为3D电视及智能互联网电视。与腾讯联合推出可移动大屏娱乐智能云终端产品 iCE SCREEN（冰激凌）作为一种跨界产品创新亦引起业界关注。9月份TCL还推出的全球首款双核4D一屏双显智能云电视——云屏2 V6500具备业内领先水平，是全球首款双核4D具有一屏双显功能的智能云电视。

    在完善供应链管理、资源整合降低生产成本及产品结构优化的多重作用下，多媒体业务的毛利和净利润均比去年同期提升超过30%，毛利率由去年同期16.07%提升至17.48%，盈利能力显著提升。