DisplaySearch；2016年OLED电视市场渗透率可超3%

    尽管三星和乐金电子对OLED显示器在2012年进入电视市场有着很高的期望，但截至今年底只有少量产品问世。

    据NPD DisplaySearch预测，由于乐金和三星继续努力提高良率，OLED电视面板的产量将维持在低水平。台湾、中国和日本将跟随韩国面板厂商的步伐，预期2014年后开始AMOLED电视面板的生产。其中，2014年OLED电视的出货量有机会超过100万台，到2016年，OLED电视的市场渗透率预计可超3%。

    图为：2012-2016年OLED电视出货与普及率预估（单位：百万台）

    NPD DisplaySearch指出，今年1月在CES展场上，55寸OLED电视的展示出尽风头，产业内原预计将于今年8月奥运期间带进相关商业产品，但是目前由于批量生产的挑战以及昂贵的零售价格，是否能在2012年推出OLED产品受到质疑。在今年9月举办的柏林IFA展会上，厂商们再度展示OLED电视，甚至在部分零售点也有产品展示，但目前尚未正式发售。

    根据NPD DisplaySearch全球电视出货与预估季度报告显示，OLED电视面板厂商和整机厂商仍计划在今年推出新产品，估计可能有500台OLED电视出货，虽然与整个电视市场相比数量非常少，但是开始出货便是一个重要突破。

    由于液晶电视市场已走向更大屏幕尺寸和更高分辨率，4KX2K液晶电视已成为焦点并已上市。NPD DisplaySearch大中华区总经理谢勤益指出，对OLED厂商而言，展示OLED电视、让其在今年内于北美和欧洲等成熟市场的零售渠道进行销售活动，将证明OLED电视的技术优势。

    不过，NPD DisplaySearch认为，OLED电视将需要克服以下几个关键技术和市场挑战：1.生产大尺寸OLED面板所面临的技术挑战，例如55寸电视，相对于目前用于智能手机的高产量小型面板（小于5寸），电视面板量产仍具挑战；2.适合生产电视面板仅有的两条八代OLED线，目前仍处于试验阶段，良率低、成本高是其市场化的最大挑战；3.高零售价，如55寸OLED电视的建议售价约1万美元；4.来自4KX2K液晶电视的潜在竞争，台湾、中国和日本的面板厂商正在研发4KX2K液晶电视，而韩国厂商则专注于开发OLED电视面板；5.进入市场的时机：三星和乐金已在OLED技术和生产能力方面显示出强势地位，其他面板厂商是否可追上他们仍为未知数。

    数据来源；DisplaySearch