工业设计：家电业转型升级战略关键点

    当市值全球第一的公司——苹果的产品风靡这个世界，当人们说乔布斯是一个艺术家而非一个IT界人士的时候，工业设计的魔力无可匹敌。

    2012年的中国家电行业陷入增速大幅下滑的逆境，在中国家电行业转型升级的关键时期，中高端产品的增长成为各个家电企业的共识。各家电企业在中高端产品线的布局也备受瞩目，一系列夺目耀眼的新品背后，工业设计，正成为家电业转型升级的战略关键点。

    事实上，工业设计的潮流趋势，以及工业设计对家电产品的重要性，正从汽车、消费电子等产品延伸而来。在2012年11月20日美菱电器的新品发布会上，美菱负责人明确表示，若想在中高端市场有所作为，即使是难有变化的冰箱，也必须在工业设计上下大功夫。

    CBD工业设计公司负责人表示，一般理解的工业设计，是指对所有的工业产品进行的设计。其核心是对工业产品的功能、材料、构造、形态、色彩、表面处理、装饰诸要素从社会的、经济的、技术的、审美的角度进行综合处理，既要符合人们对产品的物质功能的要求，又要满足人们审美情趣的需要，在企业中还要优先考虑经济、批量化生产等方面的因素。

    无锡小天鹅股份有限公司工业设计负责人介绍说，工业设计与企业发展有良性互动：首先，为工业化批量产品生产服务，使得批量工业产品有质有量，来满足社会综合消费需求;其次，有效刺激消费，使消费者不仅使用方便，还能享受到科学魅力和物质文明;其三，它把技术和市场连接起来，使得产品竞争能力增强，实现产销两旺;其四，为企业注入了创新灵魂，无论宏观管理或微观检测，企业能够纲举目张，在不断修正中完美自我。

    在2012德国IFA消费电子展上，米勒公司的设计团队负责人称：“在家电领域，产品更新换代开始变得迅速，产品的创新离不开工业设计，企业对设计的期望值都是很高的。产品是集技术、工艺、管理、品牌、销售于一体的结合物，每个企业的规模有大小，公司的战略文化的差异性，设计团队和对设计投入力度的差异性，决定了并不是每一款设计都是企业的灵丹妙药。”

    中国家用电器协会负责人在评价工业设计在家电生产过程中的重要性时说，中国家电企业正处在转型升级的关键时期，此前被企业所看重的“规模发展、份额第一”已经转变为“利润至上、创新第一”，这一转变过程中，技术创新被赋予了重要的使命。而在技术创新之中，能够直接体现产品创新的正是工业设计方面，所以，目前各个家电企业均对工业设计极为重视。

    中国家电企业对工业设计的认识和需求已经引起了相关各界的高度关注。将于2013年3月举办的中国家电博览会-上海2013(以下称 “上海家电展”，官方网站http://www.appliance-expo.com)上，将有来自国内外众多新颖的、富含前沿设计理念的家电产品展出，届时，能适应不同家具摆设格局的iRobot吸尘器、蕴含时尚艺术设计的科勒卫浴产品、完美结合设计与消费者内在需求的伊莱克斯电器产品都将亮相上海家电展，为了适应工业设计与家电产品结合的潮流，展会主办方还将开辟单独的工业设计展区，集中展示优秀的家电类工业设计作品。

    据上海家电展主办方负责人介绍，随着工业设计公司对家电领域的重视程度增加，多家知名工业设计企业也将参展，展会更得到了美国工业设计师协会、香港家电协会、上海工业设计协会、杭州工业设计协会、中山工业设计协会、顺德工业设计协会的鼎力支持。展会期间，美国工业设计师协会将继续开设设计高端论坛，与国内的家电工业设计人员就如何更好的将产品设计与家电使用需求想结合展开讨论;香港家电协会将携2012年度香港家电工业设计比赛的获奖作品参展。

    值得一提的是，在2013年的上海家电展上，还会有集中展现设计实力的高端家电展区，与工业设计展区互相呼应，“对企业负责人和工业设计师来说，那将是一个美妙的舞台。”这位负责人说。