未来彩电市场中韩家电将成为主力

    近年来，日系家电每况愈下，让出了不少市场空间。虽然有很多家电企业将日系企业视为超越目标，但目前为止，仅有韩系家电企业和我国本土家电企业发展的比较出色。

    目前有不少家电企业趁日本家电企业衰退的机遇，将加大自主品牌建设力度，开拓外销市场，抢占日本企业释放出来的市场份额。中国对外贸易中心副主任、广交会新闻发言人刘建军也表示，经济大环境不佳“倒逼”企业转变外贸方式，引导企业转型升级。

    国内家电企业做出这样的计划，是因为受近月的销售数据提振。从9月开始，由于日系品牌市场份额的萎缩，创维等本土彩电的市场占有率开始持续上升，而“十一”黄金周根据奥维咨询提供的数据，在行业销售额出现7%的下降情况下，创维、海信等销售额却有15%左右的增长。

    韩系家电企业更是抓紧时间布局彩电市场，除了吸收日企空出的市场份额外，还抓紧赶超日系家电企业注重的OLED技术，目前已有多家韩系家电企业能够使用OLED技术生产OLED面板、OLED电视，同时，韩企还在超高清方面开始着手研究，对于4K超高清电视业已经研发出了超高清电视产品。通过不断的努力，紧随日系家电之后的韩系家电企业已逐渐崛起，成为市场主流。

    中韩企业的崛起对极力扭亏的日系家电企业来说，无疑是雪上加霜。对于夏普、松下、索尼等日系品牌也带来了一定的冲击，来自第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示，日系品牌的整体下滑幅度超过40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%，索尼也有40%以上的下滑。

    日系家电曾经在中国乃至世界家电市场中风光一时，中国家电市场也被日系家电视为重要的盈利市场。日系家电企业在中国市场的陷落显然将成为压倒其在全球彩电行业布局的最后一根稻草，在经历了2008年全球金融危机以及2010年3月的东日本大地震、2011年泰国洪水等一系列的打击后，特别是在日元过去3年升值40%的情况下，日本的消费电子巨头在全球彩电市场节节败退，在中国彩电市场中优势不再。

    然而对于依然有接近两位数增长的中国市场，无论是深陷财务危机的夏普，还是彩电业务连续亏损8年的索尼都不愿意放弃，在2012年4月夏普、索尼和松下三大日系巨头集体换帅时都将包括中国在内的新兴市场作为其重新崛起的基石。不过现实是残酷的，在经历了不断的挣扎后，日系品牌的竞争力逐渐丧失。再加上创新力不足等原因，日系家电企业在中国的占有率已跌到不足20%。

    和日系品牌在全球市场和中国市场的日渐衰落不同，虽然此前在中国市场的表现不甚明朗，但是依靠全产业链整合的成本优势，韩国的三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%，其中三星电子占有率更是高达28.5%，已经超过所有日系品牌的总和。

    随着日系品牌的逐步退出，对外资品牌有好感的消费者会选择韩国品牌，这让韩国品牌也看到了在中国市场特别是高端市场找到突破口的机会。未来中国彩电市场中韩家电产品将成为主力。

    相关业内人士表示，虽然从目前来看国内彩电巨头在液晶面板领域还有35%的份额来自韩国品牌，但是随着国内液晶面板产业的完善，这一比例将逐步下降，而完成了液晶产业链布局的本土品牌的成本优势将更加明显，上游的瓶颈也将得到彻底的解决。

    随着中日韩家企业发展情况的不断变化，我国本土家电品牌也有所改变，其中以偿还、TCL、康佳、海信、海尔等企业为代表的中国家电企业正在逐渐崛起，部分国产品牌的产品及品质上都能达到消费者的要求，所以真正能吸收日系家电空出来的发展空间的企业可能不多。