2013年国内彩电市场热点趋势预测

    随着电视厂商的不断研发，电视机的应用功能也逐渐得到扩大，彩电在客厅中的地位再次升温。但因为有太多企业提供类似的服务，所以能够获利的企业并不多。在如今电视领域电视巨头们纷纷亏损的形势下，2013年中国液晶电视该何去何从？投影时代网结合中国电视行业中当下热点大胆的预测了2013年我国彩电市场中的几个热点趋势。

    智能电视领域战火加剧

    自2011年智能电视在国内市场量产后，电视智能化应用技术不断成熟。智能电视的普及催生了人们使用电视方式的改变，由传统的看电视发展到现在的“玩”电视。中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布的《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示：高达94%的消费者已对智能电视有所了解，36%的消费者打算近期购买智能电视。这再次明确了我国平板电视行业的智能化趋势。智能电视的出现，顺应了电视机“高清化”、“网络化”和“智能化”的发展趋势。

    面对PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，电视机的开几率也在不断的下降，为了抢占日益缩小的彩电市场，将观众重新拉回到电视机前，平板电视制造企业纷纷推出各种购机优惠，大打节能牌、智能牌、内容牌，电视智能大战“狼烟四起”。

    相关专家表示，智能电视内容的丰富性及电视APP应用的专业化定制将成为未来各彩电企业的研发重点，内容及应用的好坏直接关系到彩电企业竞争的成败。如今各大电视厂商正在从传统的整机销售的“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，通过销售电视机，同时向客户提供内容和服务，最终形成持续服务的盈利模式。可以说，智能电视是顺势而生的。

    据调查公司DisplaySearch称，2012年第一季度，从地区来看，中国是最大的智能电视市场，出货量超300万台；其次为西欧，为260万台，北美占据第三，为170万台。如何抢占中国智能电视市场已成为各大电视厂商需要深思熟虑的问题。

    随着我国电信网、互联网和广播电视网三网融合的积极推进，加上来自外部苹果、谷歌等竞争对手的加入，相信2013年智能电视领域将会燃起新的战火。

    大尺寸、超高清电视2013年将大爆发

    今年下半年，中国的电视企业纷纷推出自己主打的电视新品，将网友们对于电视行业的关注度推向了一个崭新的高度。纵观整个电视行业，电视厂商近期纷纷扎堆推出大尺寸、超高清的电视产品，之前除了夏普、三星、LG拥有超高清产品之外，现在又新增加了康佳、创维等新成员。这似乎预示着2012下半年彩电行业的方向将是大尺寸、超高清显示。

    对于超高清、大尺寸电视产品而言，早在年初美国CES消费电子展上就已经有了相关产品的展示，但是由于各电视企业在2012上半年将“智能语音”技术做为行业的主推方向，所以超高清、大尺寸在2012上半年没有得到广大消费者的认可。

    不过现在，大尺寸液晶电视已经成为发展趋势。调查公司DisplaySearch称2012年液晶电视面板平均尺寸预计增长9%，新的大尺寸LCD电视面板将替换较小的尺寸，如28”/29” 替换26”，39” 替换37”，50” 替换46”/47”，60” 替换55”。

    UHD超高清电视所带来的超一流的视觉享受是毋庸置疑的，随着超高清技术的不断发展，它也将会在明年闪耀出更加耀眼的光芒。经测试发现，HD高清电视完美呈现的尺寸是32-37寸，FHD全高清是42-55寸，80寸以上的只有UHD超高清电视。预测大尺寸、超高清电视将较受关注，成为未来主流电视。

    3D电视将加快普及

    自3D电视推出以来，随着3D技术的愈发成熟，其价格也直逼普通平板电视。与此同时，呼吁3D电视普及的声音也愈发强大。今年7月3D电视试验频道的开播，相信也让不少用户尝到了甜头。业界预计，随着3D节目源的逐渐丰富，以及政策和市场的发力，将进一步推动3D电视的市场普及。

    在3D电视频道开播的带动下，3D电视俨然已成为各大厂商的重要卖点之一。另外，伴随着3D电视机种价格下降以及3D眼镜等配件价格的快速下跌，3D电视的销量得到了进一步的增长。调查公司DisplaySearch称2012年3D电视的出货量同比增长74%，预计在西欧和中国，3D电视将占全部电视出货量的30%。

    无疑，3D电视产业作为一个新兴的领域，还具备无限的发展空间。现在已经解决了3D电视终端价格问题，3D电视的售价也略高于普通电视；从内容上来看，目前的3D片源虽然不对，但是2D转3D功能的出现也在一定程度上弥补了3D电影不足的问题，而且现在的3D影视节目也在不断的增加，相信在解决了价格和内容的情况下将会加快3D电视的普及。

    彩电间差异化逐渐明显

    为什么iphone能赚钱？因为许多人认为ios系统比Android系统更易用；为什么电视不赚钱因为所有电视性能、功能都差不多，想要增加销量只能价格战，价格战的结果就是“不赔当赚”。电视企业想要解决盈利问题，就要从避免价格战入手，想要避免价格战就要做出和别人不同、更有优势的产品来，这就是“差异化研发”。在2013年电视企业要做的就是发挥自身优势生产差异化产品。

    由于各家企业出生背景不同，企业文化不同，手中资源也不同，所以每个电视企业其实都有自己的优势资源。国产电视方面；海信同时具有电视、电脑、手机、冰箱、空调等多条产品线；长虹随地处西南，但军工制造背景让长虹具有制造优势；康佳则具有集团优势和良好的业界合作口碑，具有跨平台合作的基础；TCL以“创意感动生活”为企业理念，把时尚的、科技的多元化思想融入其中；创维和LGD具有紧密的合作关系并一直倡导健康看电视的理念。

    外资品牌电视企业中，三星依托强大的研发能力和已经成功的手机研发、营销理念为智能电视开发推广铺了一条好路；LG则具有兄弟公司LGDisplay的优质资源，液晶面板可以成为他的核心竞争力；作为“液晶电视”之父的夏普虽然现在身处困境，但背后还有技术领先的“界工厂”，并不是毫无还手之力；而索尼在芯片开发和产品工业设计上的传统优势则依旧强大，所以各个品牌抓好自己手中的优势资源，听从企业文化的召唤，研发生产最符合品牌性格的产品才是最佳出路。

    而2013年几大电视品牌企业要做的就是“正确的事”，特别是几个国产电视品牌想要提升销量、扩大市场占有率、增加盈利能力，要做的不是找宣传噱头，不是大打价格战，要做的事把握好自己的优势，在众多产品的脱颖而出。

    现在，未来越来越多的企业将从自身资源进行挖掘，把优势资源转变为优质产品，而后转化为差异化功能，获得超出以往的盈利能力，由此获得的利润和市场占有率将不是价格战可以比拟的。

    点评；在当下的彩电领域中，传统的产业格局、竞争重点正在发生微妙的变化，无论是3D电视、大尺寸超高清电视还是最近炙手可热的智能电视，无一不是新技术、新体验的竞争。所以，保持技术创新，完善企业连才是各大电视巨头们能在平板电视领域站稳脚跟实行可持续发展的重点所在。