央视广告吸金158亿 家电业表现抢眼

    被业界称为“中国市场风向标”的央视黄金资源广告招标会今年火爆程度不减，与往年一样，饮料行业表现抢眼，而家电业也不甘落后，除国美电器斥资4亿在央视投放广告外，创维、海尔、格力和美的等厂商也表现不俗，均获得了不同的广告时间。

    虽然中国经济增速放缓，但18日举行的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会报名企业的数量超过历年，再创新高，最终的招标预售总额为158 .81亿元，同比增长11.39%。

    在第一轮招标竞购中《星光大道（超级版）》独家冠名权由汇源果汁竞得，金额达到3 .4亿元。凉茶企业加多宝则成功竞得第一个明标竞拍项目“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权，金额为8600万元，该企业曾以2亿元拿下今年红极一时的“中国好声音”冠名权。

    紧在饮料行业之后的就属家电企业了。据了解，格力公司投下3.2899亿，获得新闻联播后标版组合广告权，美的也砸下巨资，竞得新闻联播后标版组合广告权；海尔和三洋分别投下5277万和4620万，竞得A特黄金广告；而创维也投下5246万竞得新闻联播后标版组合广告权。

    在竞争最为激烈的新闻联播报时组合标段，历年是知名白酒企业的“表演秀”。不过，今年来自家电行业的国美电器成为这一广告标段的“黑马”，以2.15亿元竞得报时广告的第一单元。

    国美电器副总裁何阳青说，这是国美电器广告策略的调整，过去主要是报纸广告和促销性广告，在央视的广告投放一般只有8000万至1亿元，而今年国美电器第一次参加央视的广告招标活动，投放总金额将达到4亿左右。

    相关业内人士表示；中国的家电行业从线上到线下，目前已经到了拐点，未来5年内，家电行业发展的核心将是“多渠道战略”，一是已经非常成熟的一级市场渠道，二是正是快速拓展的三四线城市渠道，三是电子商务的线上渠道。

    目前，苏宁、国美等企业正在转型，结合消费者购物方式的变化做出相应调整。另外，线下企业也会并存，因为线下企业的沟通方式是线上模式无法替代的，像冰箱、电视这种商品的用户体验，能提供给顾客更好的服务。家电企业在央视砸下重金不仅能提升企业的品牌形象，还能促进销售。不过也有业内人士表示，企业为在央视上广告而砸下重金，要谨记不能牺牲消费者、投资者的利益与社会责任。其实，广告平台有很多，应该视需求进行更好的资源配置。