今年内OLED电视有出货就是突破

    市场研究机构 NPD DisplaySearch 表示，尽管三星（Samsung）和乐金电子（LG）对OLED 显示器在2012年进入电视市场有着很高的期望，但截至今年底只有少量产品问世。

    今年1月，在CES展场上亮相的55寸OLED电视出尽风头，产业内原预计将于今年8月伦敦奥运期间迎来相关商业产品，但是目前由于大量生产的挑战以及昂贵的零售价格，该类产品是否能在 2012年推出，越来越受到质疑。在今年9月举办的柏林IFA展会上，厂商们再度展示OLED 电视，甚至在部分零售点也有产品展示，但目前尚未正式发售。

    根据 NPD DisplaySearch 全球电视出货与预估季报指出，OLED 电视面板厂商和整机厂商还是计划在今年推出新产品。该机构估计2012年可能有500台OLED电视出货。虽然与整个电视市场相较，这仅仅是一个非常小的数量，但是有开始出货就是一个重要突破。

    由于液晶电视市场已走向为更大屏幕尺寸和更高分辨率，4K2K 液晶电视已成为一个焦点并已上市。 NPD DisplaySearch大中华区总经理谢勤益指出：“对OLED厂商而言，展示OLED电视并让其在2012年内在北美和欧洲等成熟市场的零售通路进行销售活动，将让OLED电视证明其技术优势。”

    2012~2016年OLED电视出货与渗透率预估 （单位：百万台）

    （来源：NPD DisplaySearch）

    NPD DisplaySearch预测，由于乐金和三星继续努力以提高良率，OLED电视面板的产量将维持在低水平。台湾、中国和日本将跟随韩国面板厂商的步伐，预期2014年后开始AMOLED电视面板的生产。NPD DisplaySearch预测，2014年OLED电视的出货量有机会超过100万台；到2016年，OLED电视的市场渗透率预计可超3%。该机构认为OLED电视将需要克服以下几个关键技术和市场挑战：

    生产大尺寸OLED面板所面临的技术挑战，例如55寸电视，相对于目前用于智能型手机的高产量小型面板（小于5寸）电视面板量产仍具挑战。

    适合生产电视面板仅有的两条八代OLED线，仍处于试验阶段，良率低、成本高是其市场化最大挑战。

    高零售价，如55寸 OLED电视的建议售价约1万美元。

    来自4K2K液晶电视的潜在竞争，台湾、中国和日本的面板厂商正在研发4K2K液晶电视，而韩国厂商则专注于开发OLED电视面板。

    进入市场的时机：三星和乐金已经在OLED技术和生产能力方面显示出强势地位，其他面板厂商是否可以赶上他们尚未可知。