彩电市场“大”有可为引面板老大逐鹿

    奥维咨询；透过“十一”看“元春”

    2012年的国庆黄金周已经悄然离场，彩电市场呈现出高开低走，双节平淡的现象，虽然没能迎来商家期待的大爆发，但是过程中仍不乏亮点。这些星星之火能否在“元春”市场继续“燎原”，值得我们共同期待。

    据奥维咨询（AVC）预测：元旦促销期（12.17-01.06）终端零售量为532万台，与去年同期相比增幅10.6%；春节促销期（01.28-02.17）终端零售量为274万台，与去年同期相比增幅30.1%。“元春”市场将延续十一期间的销售热点，市场将呈现以下特征：

    1、元春销售时间窗调整，促销期大幅拉长。受十一促销期大幅提前的借鉴和线上渠道促销的加入，此次的“元春”促销期将会被无形的拉长，节前分流现象将不断显现。

    2、节能补贴产品将继续引领市场。十一期间，彩电市场刮起了“节能风”，节能产品的市场渗透率达到了90%，补贴产品的渗透率也达到了70%。随着补贴政策影响面的扩大，高能效的补贴产品势必会占据“元春”期间的大部分市场。

    3、大尺寸、高配置成主流。50+大尺寸在双节期间的市场表现十分抢眼，市场份额达到了17%，随着消费者的消费水平和对大尺寸认知度的提升，我们预计在“元春”促销期长的背景下，大尺寸仍会成为各大厂商的力推重点。而3D和智能电视，借用最高端技术也会充分发挥。

    4.电商圣诞节大促诱导线下传统渠道加入。法定假日一直都是线下渠道的主要促销期。临近“元春”，电商提前迎来了促销季，如：双十一、双十二、圣诞节，所以传统渠道势必不能坐以待毙。纷纷准备争抢促销。促销，与之俱来的就是降价，如“元春”有更大优惠，必将致使现有价格体系重建。