牡丹电视重回市场可能只是黄粱一梦？

    近日，有网友发微博称80年代的老牌电视牡丹电视将回归市场，由京东方代工、京东商城代销。此消息一出便引来多位业内人士的围观。不过，从相关资料看，虽然牡丹电视高调亮相第14届中国国际工业博览会，宣告其即将回归，但对于唤醒消人们记忆的效力并不大。

    曾经，牡丹电视以高占有率成为中国电视业的“带头人，对于那个年代，能拥有一台牡丹电视就是一个家庭值得炫耀的事情。然而，好景不长，随着90年代末平板电视的崛起，在没有创新滋养的情况下，牡丹彩电逐渐被挤出市场，被消费者所遗忘。

    据京东方公关部经理张纯表示，京东方确实代工牡丹电视，长期以来它都是京东方的客户。牡丹集团与京东方的合作并不是从此次对方复出开始的，此前已经有合作，但目前产品何时面世是由牡丹电视决定。

    据了解，牡丹电视的回归最终选了代工代销的方式，有业内人士认为这种回归存在创造奇迹的可能，但路途艰难。对于这个较为中立的观点，中国电子商务协会副秘书长陆刃波则认为不可能获得市场认可。陆刃波表示，从理性分析，目前的彩电市场已经形成，面对这样的竞争格局，牡丹电视很难回归。

    陆刃波认为，昔日国产彩电名牌一度以靠为其他企业贴牌维持运转，投资方向的错误、技术优势的丧失是没落的主要原因。现在消费者选购电视的标准已与原来有很大的不同，目前电视市场的格局基本确定，因此，牡丹电视短时期内回归市场困难重重。

    虽然牡丹电视已经高调复出，还在网站上展开大规模招聘。但对于它能否顺利回归也成为业界关注的焦点。相关业内人士表示，目前在中国彩电市场中，不仅有长虹、康佳、TCL、海信等崛起的实力派彩电企业，而且外资三星、LG生产的平板电视在国内也占据了不小的地位，彩电行业中的竞争不再单一。牡丹电视此次回归计划可能会达不到理想效果。

    据了解，牡丹现在主营业务包括数字电视技术检测和应用领域及相关领域。同时，牡丹还涉足产业链的技术研发、产品设计和市场营销推广等高价值环节，而放弃了低端制造环节，将制造改由OEM厂商代工。其产品和服务初期以商用为主，后期有望向家庭和个人用户推广。

    如果牡丹并未有特别突出的表现，消费者是否能够接受一个沉寂多年的品牌电视？当然有反方自然也有正方，也有部分专家认为牡丹还是具有一定的技术优势，以及许久多年前消费者的亲切感，还是有一定的卖点。而也有部分人士表示，牡丹电视重回市场可能只是黄粱一梦。