2012年10月中国液晶电视市场分析

    2012年10月，中国液晶电视市场品牌关注格局变化不大。本月国内品牌和韩系品牌关注比例均有所上涨，而日系品牌走势低迷。其中，三星以20.6%的关注比例蝉联冠军，海信取代创维成为本月亚军，创维下落一位成为本月季军。本月三星 UA46EH5080R取代三星 UA55ES8000成为最受消费者关注的产品，其关注比例大幅上涨。价格段方面，3001-8000元价格段拥有六成的关注比例，是市场的主流价格段。

    报告要点：

    品牌关注格局：三星蝉联品牌关注榜冠军，海信取代创维成为本月亚军，创维下落一位成为本月季军。其他品牌排名保持不变。

    产品型号结构：三星 UA46EH5080R取代三星 UA55ES8000成为最受消费者关注的产品。

    产品参数结构：大英寸、LED背光灯类型和1920*1080分辨率的液晶电视产品消费者关注度非常高。

    产品类型结构：3D电视、网络电视和智能电视的关注比例持续走高。

    价格段结构：3001-8000元是市场主流价格段。

    案例分析——三星：三星品牌关注比例呈明显上升走势，产品主要集中在LED产品和3D产品。

    一、品牌关注格局

    海信取代创维成为本月亚军

    2012年10月，中国液晶电视市场上，三星以20.6%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，关注比例超两成，较9月上升1.6%。海信取代创维成为本月亚军，关注比例为15.6%，较上月上升3.0%。创维下降一位成为季军，关注比例为13.4%，较9月下降1.4%。

    (图)2012年10月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    日系品牌关注比例持续走低

    同9月相比，本月中国液晶电视市场上品牌关注格局变化不大，三星蝉联品牌关注榜冠军，海信取代创维成为亚军，创维下落至季军位置。其他品牌位置保持不变。值得注意的是，本月夏普和索尼两大日系品牌虽然排名保持不变，但它们的关注比例均有不同程度的下降，其中，夏普下降2.8%，索尼下降1.0%。可以看出，本月日系品牌的关注比例已跌破两成，仅为18.5%，而本土品牌和韩系品牌均有不同程度的上升。

    表 2012年9-10月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    三星 UA46EH5080R最受消费者关注

    2012年10月，中国液晶电视市场上，三星 UA46EH5080R取代三星 UA55ES8000成为最受消费者关注的产品，其关注比例大幅上涨，达到4.3%，较上月上升2.1%。这款46英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视产品本月价格为4400元，与上月持平。

    (图) 2012年10月中国液晶电视市场产品关注排名

    本月三星和海信产品表现不错

    本月产品关注榜前十款产品中，三星拥有其中4款产品，海信和索尼各拥有2款，夏普和创维各拥有1款。值得关注的是，本月三星 UA46EH5080R和三星 UA55ES8000的关注比例均有不同程度的上涨，涨幅分别为2.1%和0.9%。而本月海信 LED42XT770G3D产品关注比例的提高(关注比例上升1.3%，排名上升2名)及海信 LED55XT770G3D的上榜在很大程度上帮助海信跻身品牌关注榜亚军位置。可以发现，消费者对于LED背光，大尺寸液晶电视继续保持者较高的关注，这十款产品尺寸均为LED背光类型，尺寸都在40英寸以上。

    表 2012年10月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    本月3D电视关注比例超五成

    随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，2012年10月中国液晶电视市场上3D电视产品的关注比例达到54.1%，同9月相比，上升了4.4%，这是3D电视的关注比例首次超过五成，也标志着3D电视正式成为市场主流。

    (图) 2012年10月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、网络电视结构

    网络电视的关注比例持续上升

    2012年10月，中国液晶电视市场上网络电视产品的关注比例首次突破五成达到51.7%，较9月上升了3.4%。电信网、互联网和广播电视网三网融合的积极推进，为网络电视的产业化提供了巨大的发展空间，而网络电视巨大的增长潜力也为三网融合集聚了良好的示范效应，相信网络电视关注比例会随着三网融合的推进有进一步的提高。

    (图) 2012年10月中国液晶电视市场网络电视产品关注比例分布

    3、智能电视

    智能电视的关注比例继续上升

    2012年10月，中国液晶电视市场上智能电视的关注比例为16.7%，同上月相比上升1.8%，与9月的预测相符。与非智能电视相比，市场差距明显，但是随着智能电视功能和内容的不断完善，相信智能电视的关注比例在未来的一段时间将会持续升高

    (图) 2012年10月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    LED背光灯类型依旧是市场主流类型

    2012年10月，中国液晶电视市场上，原定于2012年底OLED电视批量生产计划推迟到2013年，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型仍统治着液晶电视市场，其关注比例超过整个市场的九成，达到93.3%，相比9月有进一步的提高，上升0.5%。而CCFL背光灯类型的关注度本月继续下降，关注比例不足一成，仅为6.6%。

    (图) 2012年10月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    大尺寸液晶电视依然较受消费者关注

    2012年10月中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上。其中，42英寸以20.8%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸，46英寸以19.6%位居第二，55英寸以15.3%的关注比例排在第三位。

    (图) 2012年10月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、分辨率结构

    3840*2160分辨率崭露头角

    2012年10月中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率依旧是市场主流分辨率，关注比例超过八成达到87.4%，较上月有进一步的提高，远高于其他分辨率产品。1366*768分辨率产品排在第二，关注比例为11.9%。值得注意的是，本月3840*2160(4K*2K)分辨率产品崭露头角，虽然关注比例仅为0.6%，但其巨大的发展空间不容小觑，相信随着厂商的推广关注比例会有一定的提高。

    (图) 2012年10月中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例分布

    4、液晶面板结构

    IPS硬屏最受消费者关注

    2012年10月中国液晶电视市场上，IPS硬屏以19.6%的关注比例取继续成为最受消费者关注的液晶面板，X-GEN超晶面板紧随其后，关注比例为19.2%。本月无边硬屏的关注比例有小幅的上升，达到13.0%。另外，VA面板和不闪式3D硬屏的关注比例都在10.0%以上，分别为17.0%和11.3%。其他液晶面板关注比例相对较小，均在10.0%以下。

    (图) 2012年10月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    3001-8000元是市场主流价格段

    2012年10月中国液晶电视市场上，3001-8000元价格段一共吸引六成的用户关注，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以32.7%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元以27.3%的关注比例排在第二。3000元以下与10001-15000元价格段的关注比例也都在10.0%以上，分别为17.5%和10.2%。其他价格段的关注比例相对较小，均在8.0%以下。可以看出，液晶电视市场上中端价格段产品更受消费者关注。

    (图) 2012年10月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、案例分析——三星

    (一) 品牌走势分析

    三星本月关注比例呈明显上升走势

    2012年10月，中国液晶电视市场上，三星品牌的关注比例波动明显，但整体呈明显上升走势。三星在本月初关注比例为20.4%，之后开始下降，在5日达到最低值19.4%，随后比例开始回升，至13日上升至21.3%，然后比例再次下落，在16日降至19.4%，之后比例再次回升，在31日达到22.0%，相比月初上升1.6%。从趋势线可以看出，三星本月关注比例呈明显上升走势。

    (图) 2012年10月中国液晶电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    三星主推LED背光类型和3D电视产品

    据ZDC调查结果表明，2012年10月中国液晶电视市场上三星的液晶电视市售产品数量为125款，与上月持平。其中LED背光灯类型产品数量为92款，3D电视的数量为40款。从LED背光类型产品和3D产品在总体产品的比例上不难看出，三星依然主推LED背光类型和3D电视产品。

    (图) 2012年10月中国液晶电视市场三星品牌市售产品数量分布

    (三) 尺寸结构分析

    把握主流尺寸，大小通吃

    2012年10月，中国液晶电视市场上，三星产品线比较齐全，在各个尺寸上均有在售产品，从不同尺寸产品数量分布图中不难看出，三星主要布局主流尺寸产品，重点集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸这四个尺寸上。

    (图) 2012年10月中国液晶电视市场三星品牌不同尺寸产品数量分布