攻坚2013 家电企业欲借央视广告重获信心

    11月18日，央视2013新年度广告招标会在北京召开。作为中国经济产业“晴雨表”，央视的广告招标会自然成为各行业品牌的关注焦点。据了解，昨天的招标会共有215家企业参与竞标，招标总额达到158亿元，创19年新高，比去年的招标总额142.57亿元增加了16.2377亿元，增长11.388%。

    从最后公布标单结果来看，排名前三大的产业分别是食品饮料行业、家电行业、金融业。虽说今年受整体形势不景气的影响下，家电行业遇到一些瓶颈。但家电厂商依然固执在豪赌央视明年广告资源，希望能够借助央视高端平台能够在明年的市场重获信心。据悉，本次招标会上传统家电巨头悉数亮相，美的、格力、海尔、三洋、春兰、创维等企业表现抢眼。

    其中国美等家电连锁、美的等家电企业夺得多项黄金时段广告资源，成为本次招标的中坚力量。据了解，国美在明年是猛砸4亿元广告，尤其是以2.15亿元中标《新闻联播》第一单元报时广告，更是凸显国美的强势品牌推广策略。国美副总裁何阳青透露，国美今年开始调整广告策略，从报纸的促销型广告转向品牌广告，全力拓展国美品牌立体之形象。

    据悉，国美本次中标的时段是此次招标会中标价最高的时段之一，过去均是由白酒行业买断。其中，所购额度中的重要部分将被用于国美的在线电子商城。何阳青透露，目前国美的电商平台“国美电子商城”将改名为更加易于理解的名字“国美在线”。国美的新广告片将启用高圆圆和冯绍峰做为代言人，从明年1月1日起在央视播出。

    而另外一个央视广告招标会的常客-美的，今年也是继续加大引擎，拓展在央视这个高端平台的品牌形象。在新闻联播标版10秒广告明标竞投中，以2.4亿元获得了四个单元的播出位，中标金额分别为7100万元、6160万元、5630万元、5003万元。业内人士分析认为，在今年白电行业不景气的情况下，美的继续豪赌央视广告招标，是希望在明年市场攻坚战率先打响品牌战略，以便更好的做好市场布局。

    业内人士分析认为，受中国经济大形势影响，今年家电行业是全面受阻。但是家电企业并没有受今年形势影响而选择平淡，反而更是选择品牌逆势而行，继续加大投入选择央视这样的高端平台媒体全面大打品牌攻略，这反映出多数家电企业对明年的市场的看好。