央视网混战电商 网上商城悄然上线

    在人们还在讨论今年双十一该去网那个网上商城淘货选购商品的时候，媒体大鳄央视也悄然涉足电商领域。日前，央视网旗下“CCTV网上商城”悄然上线，但其商品价格与京东商城、苏宁易购、国美电器网上商城等电商相比其优势还不明显。

    笔者登陆商城主界面发现：央视网商城的布局和天猫商城极其相似，是一个B2B2C电商平台。商品琳琅满目、细分明确，囊括了名品、服装及配饰、个护化妆、鞋靴包袋、运动户外、名表珠宝、家用电器、母婴用品及家居办公共计九大品类商品。

    央视网商城在网购业务之外，还推出了“购咨询”“行业资讯”“反假联盟”三个资讯频道，来发布电商行业或购物领域的新闻信息，可以说很好的利用了央视本身具有的媒体资源。

    自从2006年以后，网上购物发展飞速，给各大电商们带来了巨额的利润，也成就了许多大型网上购物商城。此次，央视全面发力进军电商，商城名称改为“央视网商城”测试上线。而且央视还更换了全新二级域名mall.cntv.cn。

    央视的品牌和资源是毋庸置疑的，得天独厚。但至于说到能否改变巨头格局，引发行业二次洗牌，有待于要进一步观察。目前央视网上商城正处于招商阶段，网站支持7种支付方式，涉及9大核心品类。央视突然全面发力来布局电商，可视为其要在电商分得一杯羹的决心。

    相关业内人士表示，做平台是一个比较复杂的事情，包含基础设施和架构，商品质量，服务水平等一系列的因素，品牌号召力仅是 其中的一方面。在电商平台化趋势愈演愈烈的背景下，非自有品牌的垂直电商平台将被迅速边缘化，随着平台竞争的加剧，行业的马太效应已经开始显现，并大有加速推进的态势。目前来看，央视网推出网上商城可以说对其它电商影响不大，其想要得到消费者的认可可能还要走一段较长的路程。