百视通获国内首张OTT牌照 200万机顶盒获批

    百视通（600637.SH）11月1日晚间发布公告称，上海广播电视台于11月1日收到国家广电总局《关于同意上海广播电视台增加互联网电视客户端编号的批复》。广电总局向上海广播电视台增加发放335万个互联网电视机客户端编号，同时批准百视通200万个互联网电视机顶盒（国际上称“OTT”）客户端编号。记者获悉，这是国内第一个宣布已获得百万级OTT客户端牌照的广电播出机构与新媒体运营商。这也标志着我国互联网电视产业全面步入了规范运行、产业化大发展的新阶段。

    百视通公司总裁陶鸣成告诉记者，“OTT”是国际互联网运营商对互联网电视机顶盒业务的“昵称”，其本质是利用统一的内容管理与分发平台，通过开放的互联网，向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用，这就是全球性的“云电视”技术系统架构。百视通的智能电视机顶盒包含了最新的视频芯片技术、编解码技术、环绕声技术、3D技术，具有最友好的用户界面及视听体验效果。百视通工程师称第一款OTT机顶盒为“小红”。陶鸣成表示，百视通的OTT将按照不同地区、不同年龄的偏好，形成“七彩”个性化系列。本月百视通与印尼电信在印尼宣布OTT“小蓝”上市，立即引起印尼电视迷热捧。

    百视通副总裁、新媒体研究院院长黄思钧博士向记者解读，OTT是“小个头”有大文章。OTT作为智能电视产业领域目前最先进、最容易普及的模式，在全球都已经成为互联网领域的大热点，苹果的Apple TV、Google TV，均是OTT的技术与产品体系。只要家里拥有电视机，开通互联网，均可享受OTT电视服务。在中国已经拥有超过6亿台电视机终端，互联网用户超过3.5亿，这就是OTT业务的潜在用户群。

    我国地面数字电视专家、上海交通大学副校长张文军教授表示，我国一旦启动OTT产业，将带动内容、芯片、电视机终端、网络、机顶盒、APP应用、广告等数万亿的产业规模。我国OTT牌照的发放，正式规范了我国智能电视产业链各个环节的分工，我国智能电视产业可进入稳步、健康发展的崭新时期。

    上海广播电视台副台长张大钟透露：“上海广播电视台、东方传媒集团SMG、百视通立足服务千万级规模的IPTV用户的系统优势、版权积累、用户基础，已经建设国内规模最大、可管可控的互联网云电视平台，全面推进了互联网电视一体机、机顶盒（OTT）的系统与终端研发，平台与网络建设，内容运营，与产业链各界携手打造B2B、B2C商业模式。上海广播电视台、百视通获得国家OTT政策支持，百视通要继续扎实地投入资源，创造独特的商业模式，根据用户的需求创建新一代电视产品。OTT产业将实现百视通产品从‘看电视’真正转型到‘用电视’的阶段。获得牌照后，百视通将更加坚定地投入互联网电视、OTT智能电视产业，并力争在三年内把上海建成全球智能电视第一城”。

    2010年，广电总局向国内7家广电播出机构发放了互联网电视集成播控牌照，向9家广电播出机构发放了互联网电视内容服务牌照，国内在互联网电视的技术、内容、运营等多方面开展与国际同步的探索。百视通公开披露的消息显示，百视通已经完成了近40万小时标清点播内容、近5万小时的高清、3D点播内容储备。

    中信证券在今年年初的智能电视峰会发部行业预测，百视通有望在国内最早集聚最大规模的高清电视用户群，给予百视通“买入”评级。根据国际上电视产业发展趋势，高清电视拥有最高的ARPU（每月每户收益）与长期的价值成长空间。光大证券分析师张良为发布研报称，我国OTT业务的合法化打开了我国智能电视新业务发展空间，释放了业务发展的活力，未来基于视频模式的业务发展将更加多元化，百视通的OTT业务在互联网电视领域已经领先优势，必将对IPTV业务形成有益的补充。