云电视发展将引发彩电行业再次洗牌

    近年来，在金融危机背景下，日资彩电企业市场份额开始呈现出急剧下滑的趋势，尤其是在中国市场的地位开始逐步被边缘化。收缩的市场份额几乎被三星、LG等韩资品牌和康佳、TCL、海信等为代表的本土彩电企业所吞食。

    统计数据显示，其中销量最大的夏普同比下滑幅度超过50%，索尼也有40%以上的下滑。而据DisplaySearch统计，上半年中国6大彩电厂商累计出口彩电接近800万台，较去年大幅增长46%。中怡康数据显示，今年1-9月，中国彩电品牌国内市场综合占有率逾七成，而同期奥维咨询的数据也显示，国产彩电同期占有率从74%上升至79.6%。由此可见，中国彩电企业确立了绝对的本土优势。

    业内相关人士称，日资彩电企业市场份额下滑，与其企业转型不及时有很大的关联。从当前整个彩电市场来看，韩资彩电企业和本土彩电企业在彩电发展快速的趋势下，都开始集体奔向云端，云电视已经成为当前市场上最具核心竞争力的产品。也正是因为韩资企业和本土企业在云电视领域的不断深入，才使得其市场份额大增。

    奥维咨询（AVC）总经理喻亮星曾多次表示，智能电视的普及、云电视的发展，必将引发彩电行业再一次洗牌，能在新一轮的竞争中胜出，关键在于品牌创新力。

    云电视概念刚刚兴起、用户从逐渐认知到目前体验至上、应用为王的发展状况，进一步验证了企业只有一直将发展着力点放在用户体验上，持续提供全面体贴的服务和引领趋势的应用型服务产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

    而电视作为一个多媒体综合信息服务平台，也注定要成为这个世纪最为核心的生活应用平台；而在未来，云电视将向更多元化的方向发展，诸如实现互联互通全智能化、无限制的APP程序下载、人性化的简单操作方式、搭载3D双通道功能共同发展等。

    面对行业发展趋势，企业要脱颖而出，其战略目标的设置和定位就显得至关重要。如果单从产品层面来看，康佳、海信、创维等国内彩电企业似乎差别不大，但从战略卡位上，显然各有不同，康佳鲜明地举起了“同步云战略”的旗帜，在众多品牌中尤为显眼。通过同步云战略，康佳构筑起了一个新的全生态同步产业圈。

    笔者也认为，云电视的崛起，给韩资彩电企业和本土彩电企业带来了赶超日资彩电企业的机会，而未来随着云电视的普及不断加速，将快速提升本土彩电企业在整个彩电领域的影响力。