家用投影观察：价格战领跑 单兵作战机海战术

前言

    从9月至今，家用投影机市场新一轮新品发布已基本接近尾声。相比往年，受今年全球经济不景气影响，厂商所发布的家用投影机新品也有了相应的缩水。从目前各厂商所发布的新品来看，最大的特点套用汽车界术语，只是“小改款”，不是“大改款”。

    虽然厂商们均没有推出让人眼前一亮的新技术及新产品，但是对于向来竞争较为惨烈的投影市场来说，厂商们在战略上布局并没有松懈。尤其是明基，于近日宣布将推出万元内新品全高清3D投影机W1070，其最大的特征就是价格“亲民”，引发了整个行业不小的骚动。那么厂商们对于家用投机市场究竟是如何布局的呢？   

DLP阵营：价格战领跑

    受限于今年全球经济不景气影响，今年DLP阵营新品的发布时期，相比三片式阵营积极性并不强。除宏碁于三片式阵营同一时期发布新品外，其余如三菱、明基、奥图码等等，均未发布旗下家用投影机新品。

    宏碁率先发布的两款家用投影机分别是H6510BD和H7532BD，这款两款家用投影机实是继去年成功推出三3D家用投影机后，再次细分市场所推出的产品，可以说是宏碁H9500BD的“小改版”。但价格尚未公布，对于DLP阵营来说，可说亮点并不多。

    就在宏碁新品发布不久后，作为DLP阵营的日系品牌三菱也发布旗下最新3D家用投影机产品，包括HC8000D和HC7900DW两款机型。从型号来看，可以判断也只是“小改款”，不是“大改款”。 HC8000D有可能是去年HC9000D降级版，其拥有1300流明亮度，不过其对比度则提升到了330000:1，灯泡使用寿命为5000小时，依然采用了主动式3D技术。而三菱HC7900DW性能则相对有所降低，其拥有1500流明亮度，具有150000:1的高对比度，灯泡使用寿命为5000小时，同样依然支持3D功能。

    但相比日系品牌，三菱HC7900DW售价几乎是HC7800的三分之二，性能还小幅提升。而反射式液晶背投技术的索尼和JVC受限于制造成本因素，即使跟进也很难如此大幅度。3LCD多年来一直受限于先天物理特性，成本优势虽可一战，但效果难以匹敌。这也使得DLP阵营的价格优势开始初现。

    继宏碁、三菱发布家用投影机新品后。奥图码也发布旗下最新款3D 720家用投影机HD6720。但同样也是主打3D功能，支持120Hz 3D信号播放，不需要外接型号同步器便可轻松体验3D立体带来的震撼场景。其最大的看点就是价格，国外售价为699欧元，约合人民币5641元，价格还是非常实惠，为用户带来更多新选择。

    随后，作为DLP阵营的富可视，也发布了旗下最新3D家用投影机IN8601，相比其他DLP阵营厂商，富可视这款机型看点还是挺大，其继宏碁率先推出支持蓝光3D片源后，又一个支持该功能的厂商，虽然不是新技术，但是为用户带来了新选择！但据富可视透露，IN8601市场零售价为1434欧元（赠送一对XPAND 3D 眼睛），约11696人民币，价格上并没有太高。

    虽然，DLP阵营新品家用投影机越来越多，但是对于整个来说，并没有带来太大亮点。而就在人们渐渐失去关注时，明基于近日推出的万元内新品全高清3D投影机W1070，则将人们的关注焦点聚集到了DLP阵营中。明基率先推出万元内全高清3D投影机产品，无疑又给市场带来涟漪。业内人士表示，时下，家用投影机市场一直成为整个投影机市场的焦点所在。明基率先打出亲民版产品之后，预计会有一系列的泛台系的投影机厂商跟进。例如宏碁、丽讯、奥图码、优派等品牌。

    投影时代网观点：从目前新品来看，DLP阵营比较占据优势。以三菱最新发表的HC7900DW为例，售价几乎是HC7800的三分之二，性能还小幅提升，再加上明基率先推出万元内全高清3D投影机产品。接下来DLP阵营一旦开始打起猛烈的价格战，且家用投影机产品功能也比较强势，一些传统的日系品牌必将地位不保，但整体市场依然是萎缩，如果几大品牌的价格依然坚挺，那么投影机市场必然大幅萎缩，相信到时大家都很苦。

三片式阵营：单兵作战机海战术

三片式阵营：单兵作战 机海战术

    以日系品牌为代表的三片式阵营，在今年相比DLP阵营新品发布的时期比较积极，众品牌在第一时间发布了各自的新品，不过同样受到全球经济不景气影响，也均是“小改款”，不是“大改款”，这也体现了日系品牌一直保守的心态。

    在今年，索尼只公布了一款新品家用投影机VPL-HW50ES，其比VPL-HW30ES在性能上有了30%的提升。VPL-HW50ES拥有1700流明亮度，对比度则达到了100000:1，可以看出，无论是在亮度还是对比度上均有了不小的提升。该机还加入了Reality Creation画质精细高倍密技术，可大幅度提高原先1080P的画质，能将不良的影像讯号，转换成精细而层次分明的画质，同时过滤噪声，加倍提升锐利度，呈现出高分辨率、丰富的立体层次。

    松下发布了旗下最新的PT-AE8000(欧规型号为PT-AT6000)，其同样也是PT-AE7000的升级版本。光路引擎的核心依然是一种全新的超高速LCD技术，具备惊人的2400流明输出亮度以及500000:1的最高对比度，为传统的家庭影院呈现了杰出的图像品质。 除了性能提升外，其加入了新AR多层膜镜头3D Motion Re-master功能，进一步提升了3D画面效果，让用户观看时更自然，达到身临其境的家庭影院体验。另外，PT-AE8000还加入了第四代超解像功能，使细节具有深度和清晰度。

    同样作为日系品牌的爱普生，也发布了旗下最新高端家用投影机新品，包括EH-TW9100W、 EH-TW9100和EH-TW8100三款机型，它们最大的亮点是其无线高清输入和致真还原细腻本色。 其中最具代表性的要属爱普生EH-TW9100W，其动态对比度高达320000:1，采用爱普生最新的水晶高清液晶面板，当自动光圈打开时，可投出更深的黑色，让画面黑白分明，更加透彻。其余两款产品均是“小改款”，同时还推出了亲民价位的720P 3D家用投影机EH-TW550。

    另外，每年少不了身影的JVC，同样也公布了旗下2013年家用投影机新机，包括DLA-X95R、DLA-X75R、DLA-X55R和DLA-X35四款机型。而这四款家用投影机相比上一代产品，在性能上并没有太大的提升，只是有了小幅提升。除DLA-X35，其余三款机型采用了全新的像素移动技术e-Shift，并未推出正规的4K D-ILA面板搭载机种，依旧继续以e-shift技术来达成4K画质。

    从以上三片式阵营发布的新家用投影机来看，虽然新品亮点并不足，但是作为同行业，必需面临着竞争的压力。其策略也非常明显，分为单兵作战和机海战术。

    相比往年，索尼今年很特别只推出了一台新机型，而去年则推出了VW95ES和VW1000ES两款机型将继续销售到明年，有别于过去每一年都退两到三款新机上市的常态，难道是受到经济不景气影响？答案肯定不是。

    熟悉家用投影机市场的人知道，家用市场相比商教市场，其虽然经过多年的发展，但是一直却保持着不温不火的现象。再加上产品更新周期太快，快的连发烧友们都消化不了。

    除此之外，同为日系品牌的JVC、爱普生、欧美品牌、DLP阵营品牌，尤其是DLP阵营品牌每年发布的新品，除了功能不弱于日系品牌外，价格的实惠同样也相当具有竞争力。这也就导致用户对于家用投影机的要求越来越高，市场不景气，价格又要控制便宜，这也就使得索尼放慢了脚步，采用单兵作战。

    而爱普生、JVC则采用机海战术，各自发布了多款新品，不仅丰富产品线，也更加细分市场，为不同用户带来更多选择，从而提升整体销售量，但究竟效果如何，还需待市场考验。

    但有专业人士认为，厂商的保守心态，会让一部分需要更新旧机器的用户，选择放弃购买家用投影机，从而导致投影市场进入一种恶性循环。而进入通货紧缩的投影机市场，相信到最后厂商会是最后的输家。

    投影时代网观点：无论日系品牌采用何种策略，家用投影机除了在性能要求表现出色外，价格因素还是要占到主导地位，如果日系品牌依然坚挺价格，其必然难以匹敌DLP阵营。再加上今年大尺寸液晶电视的价格打响，一味的坚持，将逐渐影响到家用投影机的整体销售量，到时只能是双输。