三星/LG在OLED电视市场展开对决

    “在世界海拔最高点上传的第一条‘推特’信息，这多亏了三星GalaxyS2手机。”这是去年5月英国登山家肯顿·库尔（KentonCool）在登上世界最高峰“珠穆朗玛峰”后用“推特”发出的信息内容。在气温下降到零下30度的珠峰顶端还能正常启动手机，这得益于GalaxyS2使用的OLED显示器。与在零下10度以下长时间开机就会被冻坏而无法正常工作的液晶画面（LCD）相比，用有机物质制作的能够发光的半导体OLED即使在严寒当中也岿然不倒。为了能够抢先占领这种OLED显示器市场，电子产品公司之间正在进行着激烈的竞争。

    OLED除了较LCD耐寒之外还具有许多优点。它首先能够呈现接近自然色的色度，其画面反应速度也比LCD快1000倍以上。OLED不仅在画质上具有优点，而且它在构造上还不像LCD那样需要背景光，因此从理论上可以制造出类似纸张厚度的显示屏，也有可能进一步生产出可弯折（flexible）或者透明显示屏。而这些都是需要在玻璃之间嵌入液晶或者在后面安置光源的LCD无法赶超的技术，因此OLED被称为是继LCD的“梦幻显示器”。

    目前，三星电子几乎垄断了7英寸以下的小型OLED市场。仅是去年三星电子就占领了超过30亿美元的99%的市场份额。信息技术（IT）专业市场调查公司“displaysearch”预计今年OLED的市场份额接近100亿美元。全球电视市场份额排名首位的三星电子正在以小型平板显示器领域内的优势为基础，为在年内推出55英寸的OLED电视而全力以赴。原因是推出OLED电视是一大意味着在电视领域具有最高技术水平的里程碑事件。三星电子在集团层面将生产OLED电视看做是关系企业生死存亡的事件。三星电子会长李健熙一直强调称“电子企业们正在展开混战的显示器领域是决定哪家企业获得领导权的复杂领域”，“三星应当成为全球的首位领先者”。

    电视市场排名第2位的LG电子的战略是希望通过电视市场来挽回在智能手机·平板显示器领域的落后地位。LG电子会长具本茂在上个月300多名公司高层参加的会议上强调称“在OLED电视和显示器领域，应当首先集结子公司的力量并将其发展成为全球市场的先导产业”，“我将依据该领域的业绩来对其进行评价”。三星电子曾经起诉LG称“LG在抢走三星公司OLED研发人员的过程中窃取了相关技术”，而LG则在上个月以侵害OLED专利为由将三星智能手机告上法庭，而这些都是在争夺OLED电视主导权的过程当中发生的事件。

    电视市场很久以来的主流都是显像管。但是在20世纪80年代后半期之后，随着LCD与PDP的出现，发生了革命性变化。其原因是显像管在制造40英寸以上大型电视方面处于不利地位。根据“displaysearch”公司的调查结果，以去年为标准其电视市场LCD的占有率为80.1%，显像管为13.2%，其它为6.7%。而在此变化过程中落后于平板电视的索尼公司则失去了市场主导权。预计OLED将发挥10多年前平板电视的作用。据“displaysearch”公司预计称，全球OLED电视市场规模今年和明年将分别达到500亿韩元和3000亿韩元大关，而在2014年则将飞速增长至2万亿韩元。

    日本企业目前在OLED市场领域还不是三星·LG的对手。10年前曾经主导平板显示器市场的日本企业们表示称“三星批量生产OLED无异于倒立爬山富士山”，过低地评价三星，称三星的挑战无希望可言。当时就连曾在将发光物质固定在机板上的镀金技术以及与LCD不同的回路设计和发光物质寿命等技术方面领先的日本企业在“生产出的平板中能够正常使用的样品比率（收益率）”方面也无法达到10%。但是三星电子以如何设计·生产半导体和PDP为基础，成功克服了该项瓶颈。最终，三星从3年前开始成功批量生产小型OLED平板并将其应用在Galaxy系列智能手机上。而LG方面虽然主张称具备生产小型OLED技术，但是目前并没有进行批量生产。

    将使用大型平板显示器的OLED电视商业化的关键是在于其收益率。半导体或者显示器方面如果想通过批量生产而取得利润，其收益率最低应当超过50%。超过90%就会取得较高利润，这被称作“黄金收益率”。在最近1年时间里，三星、LG、Hynix等韩国国内企业们在电子产品半价销售的情况下能够盈利的原因是因为用比美国、日本、台湾企业更低的价格进行生产。因此，OLED电视市场上的竞争力算得上是取决于哪家企业首先获得较高的收益率。目前已经开发出55英寸OLED电视产品的三星公司与LG公司并没有公开OLED平板的收益率，因此有分析称OLED电视可能有望在2014成为大众产品。