索尼欲借“4K”翻身 需“窝里斗”东芝

4K成索尼电视救命稻草

    在全球经济衰退及产品价格下滑的影响下，全球各厂商的电视业务均陷入严峻环境。特别是日系几大彩电巨头更是“亏”声四起，2012年索尼、夏普、松下、东芝等传统电子巨头继续在“亏”声中艰难度日。虽然业内很多声音建议索尼、东芝、松下品牌甩掉平板电视等重点亏损对象，但是以彩电业务为核心索尼、东芝、夏普等品牌依然在坚持着。

    在2012年秋天以重建电视业务为当务之急的日本各电视厂商继续加强重装出击的力度，其中大尺寸4K电视就成索尼们翻身的有力砝码。“通过组合超群的音质，4K电视将更加令人兴奋”，在今年IFA展上索尼社长平井一夫就如此说道。在本次展会上，索尼明确表示将在2012年内将主打以“BRAVIA”品牌上市的84英寸4K电视。该产品的重点在于配备的扬声器采用索尼自主开发的信号处理技术，提高了画质和音响两方面的现场感。

    在随后日本千叶举行“CEATEC JAPAN 2012”展商，索尼依然高调打出84英寸“4K”液晶电视“BRAVIA”这张牌。据日本媒体报道，本次展会松下、夏普、东芝、索尼等品牌是集体亮相。但是于其他品牌相比，索尼在本次展会中意图非常明了，就是纯粹以4K电视为核心展示，索尼欲将4K BRAVIA作为新一代电视的旗舰产品向日本、欧美及中国等地销售。

    据悉，84英寸4K电视的售价在169999元，价格可谓相当高昂.

    索尼官方人士表示，11月下旬上市的新款BRAVIA的卖点在于高分辨率、大屏幕以及由3种10个扬声器打造的高音质。可将多种分辨率的影像信号转换成4K高分辨率的自主技术等为优势，凭借大尺寸、高画质、高音质以及高价位的4K电视来改善收益。索尼重点推出具有4K这一高附加值的商品，目的就是为了与电视的低价化诀别。“索尼将以4K BRAVIA为代表，在世界上进一步提高作为高级电视厂商的知名度，利用品牌效应扩大已有平板电视的销量。

    另据了解,索尼接下来围绕84寸4K电视会针对性做系列布局，包括内容、市场宣传以及产业链等各个层面都会积极性动作，全面树立4K电视领军者的角色。

东芝成索尼称王“4K电视”的拦路虎

    东芝成索尼“4K电视”发展的拦路虎

    从索尼对4K电视市场预期来看，希望在全球年销量达到1万台左右。这一目标达到销售额大概约200亿日元，只占电视业务销售额的2％左右。要说4K BRAVIA能为电视业务的收益做贡献的话，还有很长的路要走。

    对于4K电视，各厂商的态度冷热不一。松下及夏普尚未明确公布推出商品的时间。从目前来看，海信、创维、康佳等国产品牌已经布局，再加上韩系的LG也是有备而来。一场关于84寸4K电视的市场竞争大战已经拉开帷幕。不过从日本媒体剖析来看，索尼84寸电视最大的对手要属2011年12月先于其他公司推出4K电视商品的东芝了。

    “4K电视时代已经到来”，东芝执行专务董事深串方彦如此表示。据悉，东芝公司将于2013年春季在全球上市第二代4K电视产品。第二代产品配备新型图像处理芯片，可将以普通高清画质收录的蓝光光盘（BD）软件提高至与4K相当的画质。这样便可解决妨碍4K电视普及的高画质内容不足的问题。

    其价格预估为100万日元左右(约合人民币7.9万)。相比索尼高达17万左右的产品，而东芝84寸电视价格却在8万，两者相差一半的价格，这难免会让更多的消费者犯嘀咕。同时海信、创维、康佳等国产品牌84寸4K电视的价格也在10万以内，再加上LG在澳洲等地也在84寸电视也进行了价格倾斜。索尼仅以音响这一“附加价值”来强调与竞争对手的不同，其中似乎也带有这一危机感。

    索尼将4K电视作为电视业务的高峰象征，而东芝则打算将4K电视作为平板电视的高端产品。整体战略思维定位不一样，注定东芝将会挑起4K电视的价格战。有专业人士认为，东芝公司主体不是电视业务，而是其他社会基础项目等，电视业务只不过是一个很小的产品线。相比索尼押宝4K产品高举高打，东芝推出4K电视却率先打出价格牌，这对于对索尼来说都可谓是一大麻烦。

    4K能否成为重新构筑电视业务的基石？索尼与东芝的4K电视之争估计一开战就会白热化。业内人士预计，索尼寄予厚望84寸4K电视高收益回报估计面临很多困难