中秋国庆彩电共销售507.5万台

    业界瞩目的“中秋·国庆”双节旺季已经落下帷幕，据奥维咨询（AVC）数据显示，中秋国庆黄金周（12w40-2w41）整体彩电销销售量规模507.5万台，同比上升5.5%，其中液晶电视482.7万台，同比上升9.3%，等离子电视24.7万台，同比下降21.6%。以8•15-8•18电商大促为起始点，受线上线下提前促销活动的拉动，整个中秋国庆促销期呈现出“高开低走，双节平淡”的现象。本轮促销有以下一些特点值得关注：

    1、城市市场明显萎缩，三四级市场快速增长。

    国庆黄金周特级市场零售量同比下降36%，一级市场同比下降1%，二级市场同比上升32%，三级市场同比上升58%。双节期间，特级、一级城市市场降幅明显，二级、三级市场快速提升。

    2、日系品牌市占率下滑，国内品牌一战到底。

    国庆黄金周国内外资占比为68：32。此轮双节促销，不再是外资品牌尤其是日系企业价格战快速拉升市场份额，由于日系品牌逐步退守及钓鱼岛事件的影响使得国内品牌从节前到节中，都始终占据主动地位和市场优势。使得国内品牌占有率不断提高，日系品牌市占率持续下滑。

    3、中日韩三方决战大尺寸，50+大尺寸份额增长显著。

    国庆双周50+平板电视零售量市场份额达17%，较五一增长3个百分点。50-59寸平板电视国庆周价格降幅明显，国内品牌价格降幅8.8%，韩系品牌价格降幅5.2%，日系品牌价格降幅达14.2%。重点节庆日促销推动尺寸变化， 大尺寸成为各企业价格促销重点。

    4、节能产品渗透69.9%，3D渗透 50.5%，智能电视渗透42.5%。

    据奥维咨询（AVC）监测数据显示，国庆双周节能产品渗透率达69.9%，3D电视渗透率50.5%，环比39周上升5%，智能电视渗透率42.5%，环比39周上升8%。双节前夕节能补贴产品大量上市，拉动了3D电视和智能电视渗透率。

    5、双节期间电商蛰伏。

    据奥维咨询（AVC）周度推总数据显示国庆双周线上零售量份额2.8%，较39周下降2个百分点。电商销量的爆发集中在电商8•15-8•18大战以及双节前夕，W40-W41周由于消费者有时间和精力去卖场体验和购买，加之双期间国内电商纷纷集体“禁声”，导致线上市场份额有所回落。同时国庆节为传统渠道旺季，加之物流、消费者出行等因素，线上渠道主动选择避开此时段，集中节前、节后时间段大举投入促销资源，双节期间蛰伏蓄。

    6、促销主题多样化， 线上线下互动新模式。

    促销主题已从单纯围绕产品（3D、智能），发展为使用体验、企业纪念、节庆纪念、事件营销、新技术等多方面多维度。同时，本轮促销中出现特别点是线上线下互动营销进入实质阶段。

    随着中秋国庆黄金周的过去，国内彩电市场下半年的大规模促销基本结束，2012年即将走入尾声，国内彩电企业将在年末交出怎样的答卷，业界拭目以待。