再引风暴 三星正方形拼接单元将入市

    再引风暴 三星正方形拼接单元将入市

    事件回顾：

    三星电子于2012年7月发布了LCD拼接的新产品“SyncMaster UD22B”。UD22B的尺寸为21.6英寸，显示画面为宽高比1:1的正方形，分辨率为960*960，亮度为450cd/m2，拼缝为5.5mm。此产品用于数字标牌显示，以活动会场、商业设施和娱乐设施等空间演示用途为目标市场，于9月底开始在国内供货。

    热点解析：

    三星作此次推出的新产品，一方面是受来自市场竞争、市场需求变化的推动，同时无疑也是其自身的产品差异化策略的又一体现。

    三星一直是国内LCD拼接屏市场的领导品牌，不过日益受到了来自夏普、LG以及即将进入市场的松下等外资品牌的挑战，而国内企业大多采取低价策略，尤其是上半年46英寸低亮度拼接屏均价明显降低，进而拉低了市场的利润空间，加剧了市场的竞争。

    在下游的应用市场，某些细分应用的潜力在日益凸显。实际上在背投拼接屏市场，已经开始呈现出小尺寸不规则拼接单元的发展趋势，如Christie2011年推出的20英寸4:3的背投显示单元Microtiles产品，上半年在国内销售量已经近1000台，市场对这种灵活的小尺寸显示单元的需求正在迅速的释放。三星推出的新产品正是迎合了商用数字标牌显示市场这种多样化的产品需求。

    那么三星UD22B产品的上市将对市场带来哪些影响呢？奥维咨询（AVC）认为，主要会体现在以下几个方面：

    不会对传统的拼接屏市场造成冲击。因为新产品的尺寸小，且画面比例不规则，主要的优势体现在显示方式的灵活性方面，主要应用的领域是商用娱乐显示市场，而原有产品的优势在视频监控等大尺寸拼接市场。由于两种产品的市场定位不同，新产品不会影响原有拼接屏产品的销售，只是拓展了LCD拼接显示屏在商用市场的应用范围。

    进一步巩固了三星在B2B显示市场的品牌竞争力。目前三星的拼接屏产品线已具有UX、UT、UD、UE四大系列，同时具有从22英寸到55英寸的多种规格，分别面向不同细分市场。新产品的推出，无疑再一次证明了三星的新产品研发实力，将进一步巩固三星在B2B商用显示市场的领导地位。

    改变现有市场的产品结构。目前LCD拼接屏的产品包括的五种尺寸规格，其中以46英寸为主，占整体市场的70%以上。此后又增加了22英寸的新规格，未来随着新产品的销售，LCD拼接屏的产品结构将会进一步刷新。

    图1.  2012年上半年LCD拼接产品销售量尺寸结构

    数据来源：奥维咨询（AVC）

    拉动商用展演、娱乐等细分行业市场的增长。目前LCD拼接屏市场从行业分布上看，主要分布在政府、能源、交通等几个行业。在商业展演、娱乐等行业占比较小。由于新产品具有显示方式灵活等独特的性能特点，将为市场带来新的应用，将在一定程度上拉动市场需求的释放，进而提高这部分市场在整体LCD拼接屏市场中的份额。

    图1.  2012年上半年LCD拼接产品销售额行业分布

    数据来源：奥维咨询（AVC）

    总之，三星的新品上市将为LCD拼接市场注入新的活力，开发出更多新的应用。相信今后的拼接屏市场将更具看点，令人期待。