管理不当 LG电子在华深陷危机

    曾经在华风靡一时的LG电子，近期过的也不尽如人意。继手机业务持续亏损、空调业务被迫撤出中国后，LG电子在华电视业务，如今也遭遇困境，据独立监测机构中怡康数据显示：今年前七个月，LG电视在华零售量和零售额同比出现68.66%、61.99%的暴跌。其改革后的营销战略不但没有获得利润回报，反而丢失原有的市场份额和竞争优势。

    当年宣称要做“最中国”企业的LG电子，在市场价格战和经营利润的双重压力下，果断跑出“一等战略”，提出适度规模下的利润最大化。但这似乎没有起到什么成效。以电视业务为例，据中怡康数据显示：2012年7月，LG电视零售量和零售额分别同比下滑68.66%、69.09%，双双创下今年以来行业排名前15强企业的单月最大跌幅。据悉，截至2012年7月，LG电视的零售量占比1.74%、零售额占比2.68%，较去年同期相比，零售量下滑 65.53%、零售额下滑61.99%。这意味着，自今年1月份以来，LG电视平均每个月都出现了高达60%以上的暴跌，其在华家电市场的影响力逐渐下滑。

    此外，LG电子的冰洗产品也难掩萧条。以外观设计在中国冰箱和洗衣机市场掀起家电美学化浪潮的LG冰洗产品，至今也未能跻身主流品牌行列，其过度强调产品外观设计而忽视内在技术和品质，在理性消费者面前魅力尽失。

    面对今年以来LG电子在中国市场出现的种种颓势，相关专业人士表示，就目前LG电视的市场销售情况来看，主要是没有把握住智能化升级转型的浪潮，手握3D显示面板的资源优势又未能实现3D电视的规模化普及。 资深市场观察人士于清教指出，在2012年至2013年国内彩电市场整体需求低迷、增长停滞的背景下，LG电视还存在进一步下跌的危险，不排除也会像空调业务那样悄悄隐退。

    今年以来，在中国市场上，LG手机业务错失了智能手机市场消费需求爆发的最佳黄金时期，与此同时， LG电子旗下的冰箱、空调、洗衣机等传统业务，也面临市场份额日益萎缩的尴尬，已经在竞争对手的挤压之下边缘化，就连LG电子一直作为战略核心业务发展的彩电产品，由于质量问题频发，同样遭遇消费者的冷待。

    LG电子在企业内部的战略频繁调整，传导至市场一线就出现了产品质量不稳定、产品定价紊乱、市场渠道收缩等问题。无论是此前的LG空调翻新机当新品销售，还是今年发生的LG电视产品质量不合格事件，都折射出整个公司内部管理的失控，如果不重视改善，LG电子在华地位可能还将会逐步降低。