意大利宝马汽车展厅部署交互式数字标牌推动豪车销售

    宝马的意大利经销商已开始在其汽车4S店展厅中使用交互式数字标牌站点，为推动豪车销售提供有效的数字营销金融服务信息。

    德国汽车制造商雇用了米兰的多媒体应用设计师Excogitare和数字标牌服务供应商friendlyway，为该公司研发了图腾风格的独立式显示器，其功能是作为品牌营销显示器运行，但当有人站在显示器前的时候，它就会进入互动模式。

    取代金融服务部订立的纸质销售机构点材料的图腾正在变得过时，失去了吸引力。这种新图腾将交互式数字标牌与传统的纸质宣传册结合起来，更方便客户获取信息、取走宣传册。

    Friendlyway的创始人兼CEO Klaus Trox解释道：“宝马FS要求‘即插即用’的解决方案，所以我们在各个图腾中预置了我们的软件，经销商只要把图腾连通到电源插座然后插入网线就可以了。”

    Alex Curti是Excogitare的网络和通讯工程师，他补充道：“这种系统是交互和单向通讯的混合体。当图腾不在使用状态时，上面的信息就作为屏幕保护程序显示出来。然而一旦有人站在屏幕前，就会被激活。这种单元上能安装近距离传感器，当有人靠近时，它就能检测出来，然后产生反应，显示相关的互动信息页面。”

    这种交互式一体机在windows7 和friendlyway的管理平台上运行，并且目前在意大利国内约安装了100台。随着技术的提升和数字标牌在广告界的影响力的形成，越来越多的汽车品牌开始在其展厅部署数字标牌，宝马汽车就是其中之一，奥迪中国也在其旗舰店搭载星际数字标牌打造数字化展厅服务汽车销售。数字标牌被越来越多的汽车品牌认可，也成为汽车门店广告营销、销售的新宠。

    “在创新公司能够如何整合销售环境，提升销售点的外观和氛围的现代感，以及促使销售点沟通能够远程、迅速和频繁更新等方面，这个系统是一个成功范例，”Excogitare的CEOEwald Lechner说，“买车不是什么家常便饭的事。我们相信在展厅引进数字销售点会进一步提高宝马客户的购物体验”。