国内LCD电视出口量刚露喜色又遭逆转

    据产业在线数据显示，7月和8月，国内LCD电视出口量均同比下降8%，这让全年出口能否持续增长存在不确定性。而上半年国内液晶电视出口量刚露喜色之后，进而接下来的2个月出口势头又遭遇逆转。

    据海关统计，2012年上半年我国彩电出口量为2829.8万台，同比增长1.06%；出口额为54.8亿美元，同比下降7.77%。7、8月的LCD电视单月出口量终结了连续增长势头并出现下降，而下半年是电视出口旺季，因此今年能否实现连续5年出口增长，存在较大不确定性。

    据国都证券上的相关数据显示，8月份国内LCD电视产量为789.6万台，受出口下滑影响，同比下降1%，结束了连续6个月同比增长的势头。8月，LCD电视内外销总量为779.7万台，下降1%；内销出货量为304.4万台，同比增长15%，部分弥补了出口的下降；出口量为475.3万台，同比下降8%。

    在内销上，虽然大家电中彩电表现相对较好，但激烈的价格战让厂商毛利率不乐观。中怡康的数据显示，2012年上半年，彩电占全部家电市场零售额份额为12.0%，但零售额却同比下滑12.3%，进一步表明价格战的激烈程度。

    9月份，平板电视内销零售量继续同比下降，零售均价继续下跌。根据奥维咨询监测的零售渠道数据，9月前四周，平板电视单周零售量仅有1周同比上升。LCD电视价格指数继续下跌，截至9月下旬，比年初下跌38%左右，今年呈连续下降态势，显示渠道价格战非常激烈。目前面板价格平稳，在激烈竞争形势下，下半年电视厂商毛利率或难有上升。

    同时，随着网络电视和3D电视渗透率不断上升，但其价格均无提升。今年开春以来，奥维咨询监测的网络电视和3D电视销量渗透率（单周）分别从1月的23.0%和24.3%，升至9月下旬的53.0%和45.4%，成为主流产品的同时，高毛利率的时代也已经过去。

    国都证券分析师杨志刚表示，大类家电板块能否实现估值和盈利双重提振作用下的反转，仍具有很大不确定性。大类家电板块的反转或者实质上的转机，有赖于四季度中国经济探底成功，也有赖于未来中国经济向拉动消费的转型取得真正成功。

    纵观历史和未来，2006~2012上半年平板电视在彩电整体出口上的比重已由2006年的35%升至2012年上半年的95%。这充分印证了中国彩电制造结构和彩电出口结构已由CRT完整的产业链向平板电视业成功转型。2012年的液晶平板电视市场在国内外消费需求的拉动下，发展空间依然较大。

    但在液晶电视出口数量增加的情况下，金额却有所下降，出现了量涨价跌的局面；特别是液晶电视单价下降较多，在大屏幕和高端比重增加的趋势下，出口单价仍降低了近14%，这是导致上半年彩电总出口额同比降7.8%的主要原因。

    在全球经济环境趋紧和国家宏观调控力度加大的情况下，彩电行业平稳发展。传统家电强国日本已经呈现下滑趋势，而技术革新给中韩彩电企业带来机遇。中国彩电企业未来出口收益将主要取决于高科技、高附加值的智能电视，而IT巨头和互联网企业纷纷跨界彩电市场也会对彩电行业产生不小的冲击。