彩电业竞争格局由“硬”转“软”

    今年前三季，中国主要的彩电上市公司均实现盈利且收入增长。这意味着，在节能补贴政策刺激下，中国彩电业已经回暖。而智能电视将给彩电业的行业格局、商业模式带来巨大变化，竞争焦点正由硬件转向软件。

    TCL多媒体受惠于华星光电面板量产，今年1~9月，液晶电视销量同比大增51.5%至1085万台。公司今年前三季的营业收入同比增长21%至272.45亿港元，净利润同比增长62.4%至6.35亿港元。

    海信电器继续保持较高的净利润。今年1~9月，其营业收入为167.12亿元，净利润约9亿元，均同比略微增长。

    创维数码本财年前6个月销量公告显示，今年4~9月，其电视机销量达390.7万台，销量和销售额分别同比增长21%和17%，其中海外电视机销售额同比增长75%。

    四川长虹和深康佳则发展平稳。今年1~9月，四川长虹营业收入368亿元，净利润约2亿元，同比基本持平；深康佳的营业收入同比增长7.76%至122.97亿元，净利润同比增长110.27%至1686万元。

    今年上半年，国内彩电市场负增长，零售量同比下跌11%。而本土面板业崛起、节能补贴政策实施、平板电视产品升级三大因素促使彩电业在三季度扭转了下滑的势头。

    截至今年10月，国内两条8.5代线京东方和华星光电均实现满产，使面板尤其是32英寸面板成本下降。32英寸液晶电视节能补贴后降到1500元/台。刚好碰到CRT彩管厂停产、中小液晶面板转向供应移动互联产品的契机，32英寸成为液晶电视最基层的产品，迅速在农村市场普及。今年8月，32英寸液晶电视的渗透率高达46.5%。

    今年6月开始实施的节能惠民补贴政策，也促使行业回暖，并加快节能产品推广。据中国电子视像行业协会的数据，今年8月，LED背光液晶电视的渗透率已达到74%，节能彩电目前的市场占比为80%。预计过了明年春节，大部分彩电均符合节能要求。

    近期紧张的中日关系加速了日系彩电在国内市场份额的萎缩，也给本土彩电带来机会。据奥维咨询的统计，今年1~9月，上述五个中国彩电品牌在国内市场的占有率由74%上升至79.6%。日系彩电的萎缩一年在海外市场让出1000万台的空间，中国企业也分得了一杯羹。

    正如苹果掀开智能手机时代并颠覆了手机业格局，智能化给彩电业带来的深刻影响正日益显现。智能电视不是单一产品而是一条产业链的竞争，彩电业的内容供应商、整机生产商、传输运营商等环节，正在相互渗透。

    终端向上游渗透，创维联手“优朋普乐”，海信与CNTV、华数合作，TCL和长虹合做“欢网”。上游向下游渗透，百视通做“盒子”，乐视网制订Smart TV计划，腾讯与TCL联手推出智屏iCE SCREEN。IT企业也做电视，联想推出智能电视，谷哥有TV系统，苹果也有电视计划。中国电信、联通等运营商也在推IPTV盒子。

    中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋认为，未来几年会出现跨界整合，电视机将被重新定义。彩电的竞争焦点正由硬件转向软件。因此，交互创新很重要，应用呈现服务化、外部化，比如量血压可在电视下载应用软件实现，应用软件和附加设备将带来附加值。

    今年TCL欲夺回中国彩电市场龙头的宝座，以低价和多品牌策略收割市场份额，给同行带来压力。排在前两位的创维和海信，更追求销售收入和净利润，主打大尺寸、高附加值的牌。最后三个月是冲刺阶段，鹿死谁手尚难预料。