不再是跟随者 国产彩电初显雁阵形式

    国产彩电渐去“跟随者”称号

    2012年以来，智能电视消费市场认知度一路攀升，同时也得到了众多业内专家的认可。据业内相关专家预测，未来三年内，伴随着平板电视产业的加速升级，智能电视毫无疑问将成为彩电市场最受关注和最热门的产品。

    据了解，目前市场上长虹、海信、康佳、长虹、创维、TCL、三星等国内外彩电企业应着重从消费者体验感受以及应用程序两方面，加强对智能电视的技术研发、推广力度。国产家电厂商在抓紧机遇研发新品，注重消费者需求，在不断的改革创新中甩去了“跟随者”的称号，稳步向前发展。

    再次背景下，日系大败退黄金周中国彩电市场大洗牌。多年来品牌格局却相对稳定的中国彩电市场来说，2012年的仲秋国庆黄金周显得有些特殊，这次黄金周的结果颠覆了过去5年固有的中日韩三足鼎立的行业格局，日系预料中的衰退，以及本土品牌的强势崛起成为黄金周的主旋律。

    由于从8月开始持续升级的钓鱼岛事件的影响，索尼、夏普等依然在中国彩电市场有一定影响力的日系品牌在刚刚结束的黄金周中延续了8月以来的颓势，日系品牌整体销售量下滑超过40%，夏普的销售量甚至没有达到去年同期的一半。

    与此同时，此前在中国市场表现乏力的韩国三星、LG借助日系衰退获得了一定的市场份额，不过在行业负增长中保持两位数以上高速增长的TCL、海信等本土品牌成为了黄金周彩电大战真正的赢家。

    值得注意的是，与此前依靠成本优势在中低端市场的销售量的突破不同，TCL等本土品牌从9月开始在日系拥有优势的4K超高清、双核智能云电视等高端产品领域也获得了重大突破，据调研公司中怡康数据显示，TCL已连续9周保持了市场零售量占比第一，并与去年同期相比实现了大幅增长。

    显然在争夺日系品牌留出的市场空间的战役中，并非所有的本土品牌都成为了赢家，TCL多媒体中国业务中心总经理杨斌就指出，“日系品牌以往是依靠品牌和品质来获得了部分消费者的认可，要想满足这部分挑剔的消费者的需求，在品牌美誉度上还有差距的本土品牌需要的就是在新技术应用和硬件等领域具有引领技术趋势的能力。”