黄金周圆满收尾 彩电市场一周总结

前言

    对于绝大多数消费者来说，十一黄金周是个对平板电视升级换代的好时机，因为在这段时期，无论是上市新品还是即将下市的经典机型，都会在价格上出现了一定程度的下调，所以准备好“弹药”及时购入自己心仪的产品是眼下最棘手的事情，何况今年还巧逢十一国庆双节，那么在这个十一黄金周中，平板电视产品的整体表现又是如何呢？接下来就请大家随笔者一起回顾下刚刚结束的十一黄金周。

    首先我们先来总结一下，十一黄金周彩电市场销售呈现出来的四个特点。

    一、节能机型的销量激增，特别是享受节能补贴的机型是国庆期间各个厂家市场推广的重点。非享受节能补贴的机型在国庆期间将是特价和促销专用的“战斗机”，厂商借此完成最后的库存消化，为享受节能补贴政策机型提供空间。

    二、大尺寸产品销量扩容。以50英寸产品为例，其市场占有率有了进一步的提升。

    三、3D和智能功能成为主流产品标配。据统计国庆期间3D电视的销售额比重超过了60%。

    四、高端产品主打超高清电视。虽然超高清产品现在价格不菲，但未来随着产品量产的加大，后期价格将逐渐走低，5年内有望走入寻常百姓家。

节能电视成十一焦点

    在空调能效标准颁布之后不久，平板电视也在去年年末颁布了全新的能效标准，虽然目前的产品尚未贴上新的能效标识，但是从卖场中我们也能够看到用户对于平板电视在能效方面的表现格外关注。

    除了用户对平板电视的能效标准格外关注之外，各品牌对于新能效标准的颁布也是异常关注，特别是经促销员告知，在平板电视能效标准颁布之后，凡是不满足新能效标准的平板电视都被责令下架，由此可见各品牌对于平板电视的能效标准还是非常重视的。

    纵观目前的家电卖场来看，液晶电视也好，等离子电视也罢，在满足能效标准的情况下还加入了不少节能省电模式，通过这一技术和功能的加入，平板电视在能耗方面得到了大大的改善。以液晶电视为例，虽然采用LED背光源的液晶电视在节能和环保方面更胜传统的CCFL背光源，但是传统的CCFL背光源液晶电视并没有因此消失在人们的视线中，由于采用CCFL背光源的液晶电视多半加入了智能光控技术，因此采用CCFL背光源的液晶电视在节能方面同样表现出色。

    另外与LED背光源液晶电视相比，CCFL背光源液晶电视在价格方面也有着一定的优势，虽然上市较早，在技术、外观等方面与LED背光源液晶电视有所差距，但是在性能方面，CCFL背光源液晶电视绝对不比任何一款同级别的LED背光源液晶电视差，所有对于用户来说CCFL液晶电视在性价比方面更加突出。

超高清大尺寸电视受关注

    超高清电视，对于很多消费者来说，可能还不是十分了解。简单地说，超高清电视UHD（Ultra High Definition），是相对于目前的FHD（Full High Definition ）1920*1080全高清电视的叫法。它是指电视屏幕的物理分辨率达到3840*2160（4K*2K）及以上，通过芯片解码同等分辨率的片源，并向下兼容1080P的全新一代电视。

    UHD的应用在电视机技术上最为普遍，目前已有不少厂商推出了UHD超高清电视，除了东芝、LG等在2012CES展上发布了相关产品外，康佳发布了国内首款UHD超高清电视，拥有3840×2160（4K2K）的物理分辨率，其显示设备的总像素数量达到800万以上，是全高清的4倍、高清的8倍，电视机更轻薄、画面更细腻。随后，创维和海信也随后推出的自己的超高清电视。

    随着平板电视技术的快速升级，超高清电视悄然出现在市场上，并获得不少消费者关注。据了解，从9月1日开始，创维官网正式接受消费者预订超高清电视。首批上市的超高清电视包括E99UD、E810U、E780U三大系列，产品尺寸也以大尺寸为主，分别为84英寸、65英寸和50英寸。

    在国庆期间上，32英寸和40~42英寸成为主力尺寸段，46~55英寸的份额也在不断提升，尤其是50和55英寸的份额提升较快，超过同尺寸段的其他尺寸产品。不论是线上还是线下，大连锁还是百货，大尺寸产品都利用此次促销期的机遇，充分实现弯道超越，成为后续产品销售的主流。

    尽管在过去的大半年中，国内彩电业经历了太多的波折与艰险，但进入下半年以来，市场销售持续回暖，十一过后，年关即到，中国彩电市场2012年的答卷将如何书写，业界拭目以待。

3D智能电视新起之秀

    如果说3D电视是去年的热词，那么智能电视绝对是今年用户关注的焦点，在卖场中我们就可以清晰的看到关注3D电视和智能电视的用户明显比其它产品人数多，那么是什么原因导致3D电视和智能电视受到如此多的关注呢？下面我们就来分析一下。

    在经过了一年的发展之后，3D电视较去年而言，在技术方面已经有了明显的提升，另外众多品牌对3D电视的加大投入使3D电视不再是“稀奇少见”的东西，因此价格方面也自然得到了控制。除此3D电视的逐渐增多之外，我们在今年卖场还看到了许多超低价3D电视，而这其中多以创维、海信、康佳以及TCL等国产品牌为主，之所以这些国产品牌会推出众多超低价3D电视，这与不闪烁3D硬屏的出现是密不可分的。

    不同于传统电视，智能电视能够将电视与互联网相结合，获取更丰富的视频、影像、文字资源，并提供点播、直播、转播和虚拟直播等服务。此外，智能电视拥有精美的外观，内置安卓系统，支持语音控制、手势控制、体感游戏、海量资源还能自由下载安装软件，性能堪比电脑。随着促销旺季的来临，其价格也会随之调整，厂商们也可以进行低价促销策略，再加上对互联网资源的充分利用以及更强的娱乐性，比节能型电视更有魅力，推广起来也容易些。

    今年上半年，众多彩电品牌相继推出各种版本的智能电视，自8月开始，智能电视的竞争日趋激烈。据了解，长虹、创维、TCL、海信和康佳等彩电企业已经推出了不同外形、功能的智能电视；外资方面，索尼、夏普、三星、LG等家电厂商也推陈出新，上市了不少智能电视产品。智能电视在液晶电视整体销量中的占比逐渐提高。

    据卖场相关工作人员介绍，今年上半年，智能电视一直是热点，在各彩电厂商相继推出各种新款智能电视后，“十一”期间3D智能电视已经迎来了一个销售高潮。

最受消费者关注平板电视品牌

    最后我们来总结一下，国庆期间都有哪些电视品牌吸引了大众的目光吧。

    长虹

    长虹在国庆期间启动了“真智能 亮底价”为主题的实惠普及活动，其中50寸3D原色电视不足3000元；37寸超窄3D电视不足2000元。同时，长虹还带来了更多丰富的实惠，比如，预存50元定金抵100元，再送礼品一份；购长虹Ciri语音新智能电视享“节能+智能”双重补贴；购42/47/55寸超窄智能7000送长虹炫色4G智能手机；购3DA6000送Ciri语音遥控器等。

    康佳

    康佳作为国内一线家电厂商，其一举一动均牵动着行业走向。为庆贺双通道同步云电视的全球首发，笔者了解到，此次康佳的国庆促销活动摒弃了行业内诸多品牌，在节点选择退市机型打特价吸引眼球的促销策略，活动旨在对3D云电视进行新一轮的普及，让更多的消费者能够跟上高科技的视觉潮流，活动期间39寸3D云电视补贴后仅2790元，42寸3D云电视补贴后2990元，47寸3D云电视补贴后首破4000元，而50寸的新款3D云电视补贴后也仅为4590元。3D云电视全系列的劲爆国庆价，无疑为“十·一”彩电的中高端市场投下了一枚重磅炸弹。

    创维

    "双节"至，国内彩电一线品牌创维在全国范围内启动了"创维健康云电视大阅兵超强阵容普惠双节"为主题的优惠馈赠风暴大行动，消费者可以以最优惠的价格体验到创维健康云电视产品带来的"改变的不只是看法"全新电视生活。

    TCL

    全球著名彩电企业TCL为庆祝本年度销量再破1000万台和全线产品全球率先升级双核，于9月22日在全国启动大型中秋国庆双节促销钜惠行动。除了为消费者提供全球技术领先的双核智能云电视外，TCL还送出价值3000元以上的四重豪礼，让消费者在抢先享受双核技术体验的同时再享双倍实惠，这对消费者来说，真是一个巨大惊喜。

    索尼

    北京时间9月28日早间消息，索尼负责家庭娱乐产品的高级副总裁今村昌志表示，由于宏观经济因素，本财年对索尼电视机制造业务来说将是困难的一年。

    索尼表示，在截至2013年3月的本财年中，电视机业务有可能亏损约800亿日元（约合10亿美元）。这将是索尼电视机业务连续第9年亏损，自2004年4月以来索尼电视机业务的亏损已达约7000亿日元。索尼CEO平井一夫正在精简Bravia产品线，希望在截至2014年3月的这一财年中实现电视机业务的扭亏为盈。