北京家电卖场这个“黄金周”有点冷

    “金九银十”历来是家电销售的旺季，后四个月的销量往往可以占据全年销量的近一半。由于今年受楼市影响，家电整体销售并不见佳，尤其是7、8月份销售惨淡，而今年的中秋与国庆假期“不谋而合”形成了八天超长假期，自然成为家电厂商发起市场“反扑”的重要时段。

    事实上，国美、苏宁两大家电连锁巨头早早就开始了双节市场的促销。9月21日，北京国美宣布，即日起至10月14日，将正式启动长达25天的中秋、十一黄金周大型促销活动；苏宁电器也在9月22日提前开启黄金周活动。

    然而，尽管各种活动搞得热火朝天，但终端市场的表现却并不尽如人意。与往年的十一黄金周相比，刚刚结束的这个假期只能用“冷清”来形容，无论是平板电视、冰箱、空调还是洗衣机，整体销量都远不如往年。笔者发现，除了大中北京中塔店、国美马甸桥东店和苏宁联想桥店这样的超级大店“人气”还可以外，像国美石景山万达店、大中远洋山水店、苏宁鲁谷店这样的普通店面，人流量反而比平时还要少。

    “今年十一黄金周保守估计市场的销售同比下滑了20%”，苏宁海淀店某彩电品牌销售人员向笔者透露，“卖场内的人气不旺，近几年从来没有碰到过这种状况，都出去旅游了，不买家电了”。

    为什么今年十一黄金周家电卖场远不如往年呢？对此，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示；家电黄金周销量不理想简单可归纳为三点。首先，需求量的下降是造成市场“冷清”的一个主要原因，以彩电为例，如今80%的家庭拥有平板电视，这说明平板电视的市场已经趋向饱和，所以销量肯定不如以前。

    其次，网购对于传统家电卖场的冲击越来越大。与传统卖场相比，网购价格更实惠，同时网购天天都有优惠，所以消费者不用在等到五一、十一等节日再去选购，这样一来传统卖场的客流量明显少了很多；另外，今年高速首次免费也吸引了很多人选择自驾出游，而这部分人群恰恰是家电产品的购买主力。正因为如此，家电卖场在这个“双节”黄金周的表现并不理想。

    另一个值得注意的现象是日系品牌受到“冷落”。笔者发现到索尼、夏普、松下、东芝的彩电、冰箱店铺询问的消费者较周边店铺明显较少。笔者咨询了多家卖场的销售人员得知，由于保钓事件影响，消费者在购物时也对他们表示“愿意选择国产品牌，不再购买日本产品”。