平板电脑与上网本电子书跨界手机之争

    从整个消费电子产品市场看来，除却平板电脑自身内部的不断竞争，其对手也在瓜分着市场，包括电子书、跨界手机本、高性能商务笔记本等等。而在此之前，平板电脑的出现已经率先挤压了整个上网本甚至笔记本电脑的市场，侵占了他们的生存空间。

    被挤掉的上网本

    上网本的概念诞生自2007年，2008~2009年间上网本占据了移动PC市场高达20%~25%的份额，出货量从2008年的1160万台猛增至2009年的3440多万台，战绩辉煌。一直到2010年，国内外专门为其调整战略目标并建立研发部门的厂商不在少数，其待遇直逼如今的平板产品。然而，自从平板电脑的概念风靡全球，整个市场的消费逻辑瞬间被改变了。

    上网本作为笔记本电脑和平板电脑之间的一种过渡性产品，具有显而易见的缺陷——比如没有特别的新功能，差别主要在于小巧便携，这点平板电脑领先一筹，而在价格、功能以及新奇度上，平板电脑具有压倒性的优势。虽然上网本试图通过配置的全面提升、价格的不断下降来挽回局面，但面对不断创新且迅速扩张的平板电脑还是显得力不从心。各大厂商在这一市场变化面前也表现出了明确的态度，业务重心的转移进一步加速了上网本市场的没落。

    根据ZDC调研中心的报告显示，2011年中国上网本市场品牌数量由1月的51家下降至12月的41家。市场研究机构IDC也指出，去年第四季度，全球上网本出货量已降至630万部，同比下滑29%，全年销量剧降32%。2012年，上网本产品还不会完全退出市场，但市场份额相当有限，淡出已成为既定结局。

    电子书是平板电脑的一个子集

    平板电脑的走红，让曾经热闹一时的电子书阅读器产品也遭受重创。电子阅读器产品的功能相对单一，正阻碍了这一市场发展，也给了平板电脑从后居上的机会。无论认同与否，现在我们身处在一个平板电脑的世界中。

    苹果的iPad推出后，亚马逊的Kindle和索尼电子书的销量都有一定数量的下跌。美国出版商协会（AAP）最新发布的电子书增长数据显示，电子书销售收入的增速正在放缓。虽然增长数字依然惊人，但再不会呈现出每年两倍或是更多的增速了，而主要原因就在于平板电脑阅读的增长。伴随着iPad、Kindle Fire和 Nexus 7取代了Kindles 、Nooks成为圣诞树下的新宠，平板电脑展现了对电子阅读器的替代效应，电子书现在也面临着来自app、电子邮件和网页浏览等这些全新设备带来的休闲活动的竞争。

       “平板电脑会对电子书生意带来负面影响。平板电脑是一款多功能的设备，因此也将会把读者吸引到非图书类的活动中，从而造成他们对阅读消费行为的减少，因而也就会比在使用单一功能的数字阅读设备上购买更少的图书。”鲍克市场研究公司出版服务部的副主席凯利•加拉格尔（Kelly Gallagher）说道。从目前的产品定义上来讲，尽管应用的技术不同，然而电子书更像是平板电脑的一个子集，一个细分市场，承担一部分功能，而这个市场正被整合与兼并。

    长此以往，电子书这个阅读器终将步上上网本的后尘，除非他能找到本质上的优势——让读者能专注于阅读：例如在阅读的同时，让那些在使用同一平台、阅读了同一本书的读者们彼此联系，从而建立起一个虚拟的图书俱乐部；通过呈现书中的人物、地点和事件是如何联系在一起的脉络，营造一个更为丰富的阅读体验；而带有音频、视频和其他交互功能的增强版电子书或许正是出版商们在平板电脑盛行的时代吸引并留住读者的关键。

    跨界手机开辟新市场

    伴随着触屏手机的蓬勃发展，手机的屏幕尺寸也开始越做越大，3.7、4.0英寸屡见不鲜，4.3、4.5英寸也逐渐开始飞入寻常百姓家。然而即便如此，消费者对于大尺寸屏幕的需求仍在继续上升，4.7、5.0、5.3英寸甚至更大尺寸的屏幕也都开始崭露头角。同一时间，随着摩托罗拉、HTC、三星等诸多厂商相继推出平板电脑产品，不难发现平板电脑的重量在变轻、配置在变高，从9.7英寸到8.9、7.7、7.0、5.0英寸，从单核1GHz到双核1.5GHz，便携性和应用性也大大提高。就在手机越“大”、平板越“小”的发展途中，两种原本不同归属却又有着千丝万缕联系的的产品终于走在了一起，一种新的数码产品孕育而出：由于既拥有平板的大屏幕又支持手机的通话功能，所以被称作跨界手机。

    然而，在全球范围内，跨界产品一直面临着“定位不精准”所引发的使用不当尴尬。对于Android智能系统，虽然许多程序都能够做到自适应分辨率，但也并不能够自适应所有分辨率的屏幕，尤其体现在1280x800、1280x720、640x960这些超高分辨率上，或者画面不能充满屏幕、或者四周留有黑边、或者根本运行不了，目前平板电脑已经有了相对应的专属资源，而跨界手机目前还没有，如果不能解决这个问题，恐怕未来的跨界手机“叫好不叫座”。

    在平板电脑市场走俏之后，几乎所有手机厂商都推出了平板电脑，如HTC的Flyer、摩托罗拉的XOOM、联想的乐Pad等等，但推出跨界手机的厂商并还不多，目前也只有三星、华为、中恒、酷派、华硕等，而像HTC、诺基亚、摩托罗拉等国际厂商还未在跨界手机市场上有所作为。不过目前智能手机屏幕是越做越大，平板电脑也在向轻便化发展，跨界手机必然会是一个新兴的广阔市场，对于部分已显疲态的手机厂商来说，甚至可能成为一个新的销售和市场增长点。

    从目前情况看来，无论是制造端还是客户端都对平板电脑的发展寄予厚望。平板电脑以集时尚设计和优越的应用娱乐体验于一身之姿席卷全场，其他电子产品在竞争中被其边缘化直至消亡成为可以预见的结局。然而，市场总是不断在拓宽，或许被技术，或许被需求。而有市场，就有生存，能否发现并把握这些新市场并不断更新跟进，是消费电子产品兴衰的根本原因。平板电脑应运而生、上网本黯然退场、电子书苦苦挣扎、跨界手机跃跃欲试，这一系列产品发展的轨迹正正体现了这一规则。

    《平显时代》2012年10月，第97期，欢迎广大客户踊跃订阅、投稿、投放广告，谢谢您对本期杂志的厚爱！