家用投影观察：日系依然固守中高端 DLP中低端机会多

    10年前，买一台32寸的显像管电视机近万元，现在，变成又轻又薄的高清液晶电视机，清晰度高了十来倍，按理说价格应该越来越高。但是，现在买一台32寸液晶电视机，2000元就可以拿下了，价格不涨反跌，且跌幅巨大。而这对于进入国内多年的不温不火家用投影机市场来说，无疑是不利好的信息。

    有业内人士预测，如果今年底一二线大尺寸液晶电视机开始打价格战，那么对于家用投影机市场来说，是个不小的威胁。尤其是价格超过上万的家用投影机新品，将完全无法吸引消费者购买欲。

    其实每个人都是消费者，自己可以问问自己，当60寸液晶电视价格跌破万元时（已经开始且必然趋势），我们会去换一台好几万的家用投影机么？就小编从目前国内人消费观念来看，依然不会，多数消费者均以价格及实用性作为首要参考条件。

    一位悲观人士认为，很多日系品牌自从钓鱼岛事件后，还活在过去的企业还在自我感觉良好，面对全球化不景气的竞争下，预感有多家日本大厂将面临下市或倒闭的风险，夏普已经撑不住，接下来几个大厂，如果不改变市场与经营思考模式，会跨的很快。正所谓没有市场的嗅觉者，将会被市场所淘汰。

    这不是说规格好不好的问题，而是全球将面临高通膨，在消费紧缩的时候，大企业如果慢如牛步，百年企业将毁于一旦。刚好电子产品不是人们的日常消费品，因此大家会认为可以用多久就撑多久。

    因此如果接下来DLP阵营一旦开始打起猛烈的价格战，且家用投影机产品功能也比较强势，一些传统的日系品牌必将快速溃败，但整体市场依然是萎缩，如果几大品牌的价格依然坚挺，那么投影机市场必然大幅萎缩，相信到时大家都很苦。

    其实纵观这几年，不难发现大尺寸电视机已逐渐影响到家用投影机的整体销售量。无论是从经销商角度或者是消费者角度，考虑电视方便性的永远比考虑效果的人来得多。

    目前来看，DLP阵营比较占据优势。三菱最新发表的HC7900，售价几乎是HC7800的三分之二，性能还小幅提升。而反射式液晶背投技术的索尼和JVC受限于制造成本因素，即使跟进也很难如此大幅度。3LCD多年来一直受限于先天物理特性，成本优势虽可一战，但效果难以匹敌。

    而据另一位业内人士表示，其实最大的问题出现在人们的价值观，投影机无论价格高低，消费者诉求的是一种不同于电视机的娱乐心态。就像问过许多潜在的客户，他们都认为3D电视都不惜一顾。但家用投影机所投影的立体震撼3D大屏幕画，看过的客户都说赞。

    分析认为，日系投影品牌经过这么多年来，已经有好几家退出了家用投影市场，如NEC、日立、三洋等等，剩下的也岌岌可危，单靠日本国内消化是完全没法支撑，中美两大市场才有订单。对于台系投影品牌单边押宝DLP，在中低价位市场还是有很多机会，日系品牌固守中高端市场也是情势所迫。但希望日系投影品牌，除了有武士道爱面子的精神，其还需要有能屈能伸的气魄，这样才可赢得市场。