中国彩电企业“雁阵效应”赶超日韩

    日系家电的全线下滑，给国产以及韩国品牌空出了一片发展空间,其让出的市场份额也很快便被迅速补充上来。

    其中，表现最为突出的，当数竞争最为激烈的彩电市场。据奥维数据显示，国庆黄金周期间，海信、长虹、创维、TCL等本土彩电品牌的市场占有率大幅上升，从去年同期的59%上升到67%，而三星、LG两家韩国品牌的市场占有率也有小幅上涨，达到了12%。与此同时，来自省城各大家电卖场的信息也显示，黄金周期间，销售最好的彩电品牌分别是海信、三星、TCL和创维。国产品牌占据了绝对的优势。

    回顾往昔，中国彩电优势并不明显，大多数时候扮演“追随者”角色，无论品牌形象还是产品品质，均与国际品牌有一定差距。但从2010年下半年开始，中国彩电发展局势悄然变化。随着智能电视推广的持续深入，中国彩电行业初显雁阵效应。

    中国彩电之前一直位居韩国、日本之后，虽然号称全球最大的彩电制造国，但是，中国彩电在全球彩电市场格局中，一直扮演配角。但是，中国彩电不可能永远扮演“追随者”的角色。

    多年前，日系彩电销量就已经在全球家电市场上开始下滑，几大主流企业相继陷入巨额亏损。到目前，日系家电企业经营状况任然持续恶化，客观上为韩国、中国家电企业的进一步崛起提供了机会。全球家电产业的竞争格局悄然改变，呈现出中韩为主流力量的趋势。

    以彩电为例，近几年来，日韩霸踞全球彩电“头雁”位置，中国紧追其后。而今“雁阵”发生变化，日系家电掉队，几家主流企业纷纷调低出货量，与中国先锋企业的差距越来越小，相信不久就会被我国家电企业所赶超。

    彩电市场的变化不仅体现在国际市场，也体现在国内市场。过去几年，长虹、海信、TCL、康佳、创维均暗自相互比拼，这些企业也相对发展较好，但由于彩电产品的类似化，给消费者留下一种都差不多的印象。但是，这种形势在今年也发生了一些微妙的变化。

    截止于今年9月份，TCL彩电销量已超过1100万台。创维、海信未发布前三季度彩电销量，估计销量也不低。资料显示，2012年中国有三个彩电企业销售目标过1000万台，分别是TCL1520万台，创维、海信均为1000万台。

    如此一来，韩、中、日三国的彩电“雁阵格局”将在国内显现：“头雁”销量超过1500万台，“次雁”销量在1000—1200万台，“尾雁”销量在800万台以下，呈线形排列。预计这一格局在2013年表现得更为突出。换言之，2013年中国有望有一家彩电企业销量跻身世界前三。

    实际上，中国彩电即使跻身世界前五乃至前三，仍然无法称为真正意义上的彩电强国，毕竟中国彩电的优势仍然局限于单一销量层面，离建立技术、品牌的综合优势，还有很大差距。中国家电企业想要成为彩电强国，还需要一段时间的发展和沉淀。