2013-中日韩电视企业新一轮角逐战

    近两年来，借着智能化的浪潮，国产彩电得到了不断的发展，并在逐渐掌握国内市场主导权的同时，将发展的触角一点点延伸到海外,呈现出一种爆发式增长，不过，要想在市场上得到更加稳定的发展，我国彩电厂商还要面临诸多问题。

    2013年平面电视市场被认为将以低价电视为主力产品，其中新兴市场又被指名为最有可能的主要战场。

    尽管对平面电视市场未来规模的预测值多少有点不同，但是各大厂商都相信新兴市场的需求将会是2013年的发展重点。北美及欧洲等先进国家市场明显已经呈现饱和，2013年新兴市场将占整体销售规模比重60%以上也绝非不可预测，但是景气变化将会如何影响该地消费能力，就没有1家调查机构可以做出精准预测。

    韩国电视产业界认为，以销售数量作为基准，2013年三星和乐金应该各自可以卖出4,500万和3,000万台。在市场萎缩及国际经营环境困顿的情况之下，销售量预计还是可以比2012年成长10%左右。不过2013年增加的销售数量可能集中在大陆、东南亚等新兴国家，如此一来是否还能维持2012年的收益性就成了最大问题。

    电视产业相关人员认为，索尼，松下，夏普等日本电视厂商在2013年的出货数大致会和2012年相差不远，甚至还可能减少10%左右，三星及乐金则能够顺势获得反射利益。但是以低价电视为重心的新兴市场占出货比重增加，韩国2大电视制造商在确保收益性上恐怕将面临不少考验。

    事实上，三星和乐金在近年成长为全球最大电视市场的大陆陷入苦战。海信、TCL、创维等平价品牌占大陆内需市场比重超过60%。反观三星和乐金2012年第一季在大陆市场仅有5.7%和2.1%的市占率，勉强挤进前10名。同期三星和乐金在全球电视市场分占第1名和第2名，与大陆市场的情况有很大落差。

    新兴市场的电视需求类似大陆，估计应该也会以低价电视为主要销售产品。如此一来，韩企在面对极具价格竞争力的大陆电视业者，就会显得十分不讨好。

    当然智能电视时代，彩电厂商想要得到一定的发展，在保障基本画质的同时也需在电视的软实力--智能平台上进行创新。与苹果、三星索尼等国外厂商相比，国产电视在创新力和技术创新方面还有比较大的差距。谁能拥有最新技术，就能走在行业前沿。近期闹得沸沸扬扬的三星与LG之间的OLED技术之争，都为国产厂商敲响了功能技术方面的警钟。