小米电视受制产业链 分析称雷军炒高估值希望渺茫

小米CEO雷军

    虽然雷军一再强调，小米的高估值因为脚踏两只船：左脚互联网，右脚智能手机。但近期的一则传闻显示，小米或许还长着第三只脚，这只脚踏的是智能电视。近日有消息人士称小米电视盒已经完成工程样机制造，一时间引发业内热议。

    据IT商业新闻网报道，资深产业经济观察家梁振鹏在接受采访时说，“小米现在发展势头不错，而且相比于移动终端这块竞争激烈的红海市场，智能电视的空间很大，所以雷军有进军智能电视的想法也很正常。”

    虽然小米官方一直对外界猜测讳莫如深，但是细心的人就会发现，小米有智能电视要推出的传闻并非空穴来风。对于网上传言的小米要于本月推出299元电视盒的传闻，小米内部人士给出的说法是，“小米电视盒的定位并非低端，售价不会那么低，发布日期最早也是在明年初”。这一切已经间接证明小米的确是在做电视盒。而做完电视盒之后要继续往哪个方向发展，是很明白的事情。小米此次将要推出的电视盒其实就是对智能电视的试水。

    而之前小米完成新一轮2.16亿美元融资，公司整体估值达到40亿美元。这一估值远远超过市场对同类型硬件公司的估值。当时，融资完成后，小米董事长雷军曾对媒体表示，“小米高估值因为脚踏两只船：左脚互联网，右脚智能手机。高估值依靠的是‘市梦率’，而不是市盈率。”

    然而这一切显然并未被业界人士接受，一位投资界人士解释说，“之所以有这么高的估值，就是因为小米的故事除了手机还有电视。电视是一个与手机同样量级的广阔市场，而且相对封闭，尚未受到过互联网浪潮洗礼，潜力巨大。”

    据相关知情人士透露，小米已经加速了生产智能电视以及相关配件的步伐，并且开始招聘基带逻辑工程师、射频工程师以及安卓软件开发工程师，包括社会招聘和校园招聘都加速了以上岗位的人才储备工作。该知情人士同时表示，小米智能电视会采用非常高端的元器件，但将会“以一个极低的价格发售”， 雷军会在同行反映过来之前“以最快的速度”把这款智能电视推向市场。

    进军智能电视胜算几何

    首先是技术。“研发实力来看，生产电视的代工厂家其实比较少，很难找到代工厂家。如果是专业的代工厂家就需要面对巨额的生产成本。”梁振鹏在告诉IT商业新闻网记者，“电视市场是庞大的企业，需要巨额的资金才能打开局面。显示器是生产电视最核心的部件，而光这一项就需要巨额的资金来做铺垫。”而这一切对小米来讲，就算搭载了多看科技也很难轻松实现技术的突破。

    此外如何对产业链进行扩展也是不可忽视的问题之一。“雷军可以在网上销售手机，营造饥饿营销，但是却不能那么轻易的在网上销售智能电视。因为电视的产业链还是在于体验，大家更倾向于从传统的渠道去购买。”资深家电行业专家刘步尘在接受采访时表达了自己的见解。电视毕竟是大家电，大家更倾向于前往苏宁国美等传统铺货的渠道去购买。而前一段时间，联想都没打通的渠道，小米又有几成把握？

    梁振鹏也表示，电视产业链完全不同于手机产业链，手机产业链可以整体设计、研发，供应链整合。但是电视产业链却要复杂的多。仅面板产业链一项的定价能力就很考验厂商。小米想做智能电视要拿什么噱头来卖出自己的产品？

    雷军做电视有经验可寻，因为IT进军电视有前车之鉴。在IT业界、互联网领域，曾经想要进军电视市场的先例比比皆是，但是最终都不了了之。微软谷歌推出的电视机顶盒无人问津，惨败收场。苹果一直叫嚷要推智能电视，现在不见踪影。而今年成功推出智能电视的联想品牌，销售状况惨不忍睹。而且在品牌的知名度上面，在产品的销售渠道方面，小米科技显然难以与联想抗衡。由此可见，小米要推智能电视还需慎重。

    退一万步讲，小米成功推出了智能电视，它还要面临着传统家电商的激烈竞争。传统厂商在液晶显示面板上的先天优势就不说了，单就售货渠道来看，传统厂商完善成熟的供货渠道和销售链都很难以让小米望其项背。

    “IT企业进军智能电视的一家也没有成功的，成功的还是传统的家电供应商。雷军的判断是正确的，智能电视未来一定是趋势，但是没看到这里面的机会并不属于他。”刘步尘说到。梁振鹏也表示，“电视不是IT厂家想像的那么简单。或许大家都看好市场的增长前景，但是若要往智能化的方向全面发展却不是那么容易的事情。”