日企萧条 中韩企业加紧布局电视市场

    十一黄金周刚刚过去，虽然整个彩电行业所取得的销售量仅有小幅增长，但中外各大品牌之间却上演了一场精彩的市场洗牌大戏。

    据奥维咨询的最新数据显示，日系品牌的整体下滑幅度超过40%，部分日系品牌同比下滑幅度甚至超过50%。日系让出的市场份额让中韩彩电品牌企业虎视眈眈，中韩多家企业在黄金周均有斩获，创维、海信等销售额更是收获15%左右的增长，帮助本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率提升至75%以上，不过也并非所有的非日系品牌都能获得市场份额的正增长，彩电行业的市场洗牌正在日系衰退的背景下愈演愈烈。

    从国庆黄金周的表现来看，三星电子的出货量有10%以上的提升，而L G电子的占有率也从最低时的1 .6%提升到3%左右。中国品牌抢夺了近10%的市场份额。对于长虹、康佳、创维、海信、TCL等本土彩电巨头来说，从8月开始逐步上升的市场份额和销售规模，以及黄金周的出色表现，让其成为中国彩电市场最大赢家的成色再度提升。

    在中国市场上，三星、LG电子虽然遭遇了本土品牌的强力阻击只维持不到15%的占有率，但日系腾出的空间让韩系企业再生野心。从十一黄金周的表现来看，三星电子的出货量有10%以上的提升，而LG电子的占有率也从最低时的1.6%提升到3%左右，显然在日系品牌让出的份额的争夺战中，三星等韩国品牌也成为赢家。比较而言，国产品牌争取更大话语权的机会正在来临。

    据了解，本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上，在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右，显然国产品牌成为这次黄金周销售格局中最亮的一点。

    日本家电企业在华业务受钓鱼岛事件影响，黄金周其整体下滑幅度超过40%，其中日系销量最大的夏普同比下滑更是超过50%。对于衰落的日本家电企业而言，中国市场将是他们在全球彩电行业布局的最后一根救命稻草，如果得不到很好的发展，那将会失去更多的市场份额。

    此外，中国市场是日本企业盈利的重要来源。日本电子等很多行业主要靠在中国赚钱，如果中国动用经济制裁，“敲打”日本，日本企业将遭受严重损失。钓鱼岛事件伤害了消费者的感情，对日系家电的销售产生了负面的影响，同时不能忽视的是，日系品牌缺乏创新力，营销方式保守。多年前日系家电就在走下坡路了，钓鱼岛事件更像是起到了催化剂的作用，加速了日系家电企业的衰退。

    随着中国和韩国家电企业的逐步崛起，在优质低价的攻势下，日系家电往日的优势渐失。在未来彩电市场中，中韩家电企业或将凭借优质的产品，高质的服务逐渐超越日系家电成为主流。仅以钓鱼岛事件为例，如果日方做出什么不理智的行为，那么最直接的后果将会给日本家电企业带来巨大的经济损失，从而为中韩彩电企业创造更加巨大的市场空间。