黄金周遇冷 电商积极备战双十一

    尽管各种活动搞得热火朝天，但终端市场的表现却并不尽如人意。与往年的十一黄金周相比，今年的国庆黄金周长假只能用“冷清”来形容，无论是平板电视、冰箱、空调还是洗衣机，整体销量都远不如往年。电商黄金周遇冷，但面对即将来到的双十一光棍节，又再次点燃电商们的希望，电商们从新投入到光棍节促销的活动中，想来“瓜分”消费者的钱包。

    电商积极备战双十一

    十一促销战后，京东商城再次出手光棍节，而且颇有些“血战到底”的味道。笔者留意到，在京东商城的页面上，“日用百货全场满5件免单1件，满299元再送399元礼券”的“沙漠风暴”活动赫然醒目，京东商城号称此次活动“让利10亿元，送5000万礼券”。从液晶电视、手机到生活用品，“沙漠风暴”活动包含的促销产品种类繁多。

    苏宁方面将携实体店协同易购提前启动营销活动。11月9日开始推出“3天3夜超级0元购”，将线上常用的促销方式，同步复制到线下。正常促销让价的基础上，在全国1700多家实体店购买300元以下生活电器、3C配件、净水设备，买多少返多少，返券可抵用购买大家电及手机数码电脑产品。苏宁易购将囊括百万SKU百货商品加入“0元购”，这将是苏宁本年度产品最广、门槛最低、力度最大的一次促销活动。

    国美电器网上商城则推出了“11月1-30日全网底价新坐标，低价大促尽情享受”的促销活动。

    天猫商城热推“全场五折”促销活动，公布今年11·11购物狂欢节价格规则，明确定义了商品折扣的基准价，要求所有参加11·11购物狂欢节的商品做到真折明扣，用真实的优惠服务好消费者。新蛋网则以“三十一，三折起”的“杀招”吸引消费者的目光。

    电商出招杜绝“虚假促销”

    对于即将来到的双十一促销活动，作为与电商巨头合作各有侧重的快递企业，为了令合作伙伴满意也纷纷招兵买马。笔者通过招聘网站发现，圆通、申通、宅急送等多家快递公司最近几个月都发出了招聘公告。

    此前8·15电商大战被指有“忽悠”之嫌，天猫商城则表示，一旦发现商家存在虚抬价格再打折的状况，会将其清出11·11购物狂欢节的官方活动，还会对商家进行扣分处罚。国美网上商城亦表示，对虚假促销“零容忍”，在做低价促销的同时会关注商品质量、物流配送、退换货和售后服务等更深层次的用户体验。

    相关业内人士表示，虽然电商之前的价格战促销有忽悠消费者的嫌疑，但是还是有很多消费者在关注网上消费的，希望这次光棍节，商家可别 “光棍”，不要再借打折、让利之类的噱头忽悠消费者，而是真正给消费者一个理性消费和真实优惠的渠道。笔者在此提醒，消费者在选购家电产品的时候，多注意产品的性价比和售后服务货比三家。