现状：零售业发展分散化 应用效率低

    据调查研究，数字标牌被应用在零售业不仅能提高即时销量，还能极大地提升商家品牌的关注度。相比于之前的店堂海报等传统广告媒介，数字标牌被搭载至零售业之后，广大消费者对同一品牌的关注度也将由14%上升至31%。

    数字标牌的用途非常多，用于推广信息、促销、充当路标、警示和娱乐等。为何数字标牌在零售业将成流行趋势？最主要的原因是能够影响消费者的购买行为。据调查研究，数字标牌被应用在零售业不仅能提高即时销量，还能极大地提升商家品牌的关注度。相比于之前的店堂海报等传统广告媒介，数字标牌被搭载至零售业之后，广大消费者对同一品牌的关注度也将大大提高。

    根据ABI Research的研究，在未来五年内，全球数字标牌技术市场有望实现大幅增长，用于数字标牌系统中显示器、媒体播放器、软件和安装及维护的费用将从2010年的约13亿美元攀升至2016年的近45亿美元。

    英特尔视觉零售总监Jose Avalos表示：“零售商和广告商将数字标牌作为一种通过有趣和交互的方式，向消费者传达自身信息的新途径。事实上，我们认为，全球数字标牌市场将在2015年达到1000万个媒体播放器，数字标牌将相应增长至2200万块”。

    意义：信息时代的呼唤

    消费心理学研究认为，消费者者购买行为分为感性购买和理性购买。普通消费者在购买常规商品时, 通常情况下体现出非专业性。其购买决策很容易受外界因素影响，即使是经过事前研究。比如朋友的建议、促销员的介绍、甚至于商品摆放位置等等都会影响消费者购买意愿，。更值得注意的是，相当一部分消费者的购买行为属于冲动行为，没有事先的计划，在外界因素的促动下以往往会产生突发式的购买行为。

    因此，如果商场、连锁店、卖场、超市、品牌专卖店方面能够展开有效的促销行动，一方面强化消费者的购买冲动，促使其发生更多的购买行为；另一方面影响消费者的购买决策，引导其商品选择。这样就可以在相当程度上提高商铺营业额，还可以提升其服务品质和品牌形象等等。

    实际应用中，信息单向呈现的传统数字标牌只是将将海报的静态画面以动态呈现，并没有从根本上改变观众的信息接受方式，信息传播模式仍然是“一对多”。在这种传播模式下，信息推送者无法掌握自己的信息传播效率是多大，信息的接收者无法根据自己的实际需求选择自己需要的信息，这是零售行业应用中的大忌。零售行业本身就信息泛滥，而且购买行为中冲动型消费又占有很大的比例，明确的信息指向自然是成为高效传播的关键。

    当前，高速发展的经济造就了高效运转的社会，紧张的生活节奏要求人们必须将有限的精力高度集中，通常人们只会关注自己需要的信息。数字标牌如果想要达到最佳的使用效果，就要能够将“对的信息传达给对的人”同时还要有足够的视觉吸引力，让观众能够乐在其中，而这正是数字标牌的突出优势。