中国户外电子屏广告市场增长放缓

    2012年二季度，户外电子屏广告市场规模较去年同期略有减缓。分析师认为，广告主营销投放的谨慎态度，特别是品牌广告主对品牌广告的投放控制，对部分细分市场的冲击较大，从而导致户外电子屏广告市场增长放缓。

    从各细分市场的表现情况来看，第二季度，商业楼宇联播网广告市场份额持续保持领先位置，市场份额为39.9%。分析人士认为，在品牌广告主逐渐减少品牌营销推广费用的时期，商业楼宇联播网目标人群更易细分。

    超大LED市场规模增长也较为明显。第二季度超大LED的市场份额占到整体户外电子屏广告市场规模的14.4%。分析人士表示，传统电视媒体广告费用的上涨及相关广告投放政策的调整，使以超大LED广告为代表的新媒体受益显现。

    公交地铁移动电视的广告市场份额略有减少，仅占整体户外电子屏广告市场的18.6%。移动终端的普及使公交地铁移动电视这种强制收看的广告到达方式受到冲击，广告主的投放态度趋于保守。

    中国户外电子屏广告市场的增长略有放缓，各细分市场运营商纷纷进行战略布局与调整，如互动模式的挖掘、内容创新的调整、新市场的扩张等，这些战略的调整将为户外电子屏广告市场带来新的发展动力。