中韩赶超日企 彩电市场或将再洗牌

    曾今，日本家电企业给消费者一种高端、实用的感觉，索尼、夏普、松下等日系企业在家电市场中更是风云一时。如今的日系家电却深陷亏损泥潭，给跟随其后的家电品牌让出了一定空间，其让出的市场份额也很快便被紧跟潮流的中韩家电企业迅速补充上来。

    在众多家电产品中，就属彩电市场竞争最为激烈。据奥维数据显示，十一期间，中韩家电企业的市场占有率有大幅度上升。外资产品三星、LG独大，而国产电视创维、TCL、长虹、康佳等本土彩电在黄金周期间也收获不小，其中，国产品牌占据了绝对的优势。  

    在全球家电市场中，相较于日系家电的衰落，韩国家电企业依靠全产业链整合的成本优势，三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%，其中三星电子占有率更是高达28.5%，超过所有日系品牌的总和。

    在中国市场，随着消费者支持国产品牌情绪的高涨，日系家电夏普、索尼、东芝等产品全面溃败，韩企三星电子、LG电子虽然遭遇了本土品牌的强力阻击，只维持不到 15%的占有率，但其对于中国市场的野心并没有改变，虽然选购日系家电的顾客少了，但部分对外资品牌有好感的消费者选择“退而求其次”，也让韩国品牌看到了在中国市场特别是高端市场找到突破口的机会。

    从国庆黄金周的表现来看，三星电子的出货量有10%以上的提升，而LG电子的占有率也从最低时的1.6%提升到3%左右，显然在日系品牌让出的份额的争夺战中，三星等韩国品牌也成为小赢家。

    然而，韩国品牌在中国市场一直缺乏美誉度，而且在三四级市场的渠道布局远远不如本土品牌，这也让其在中国市场的中韩对垒中处于下风，其在黄金周中依靠日系退出获得的市场份额并不稳固。

    相关业内人士表示，日系退出后，中韩品牌在彩电领域的对垒将从本土市场延伸到全球市场，从今年第二季度的增长情况来看，中国本土品牌在全球占有率增长14%，而韩国品牌只有9%，而且韩国的三星正在陷入电视业务规模不经济的困境，这也给中国品牌在全球市场赶超韩国品牌创造了机会。

    目前，本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上，即便在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右，显然国产品牌成为这次黄金周销售格局中最亮的一点。然而本土品牌也发生了分化，部分已经被甩开的彩电品牌的占有率在黄金周就维持不动甚至有所下滑。如果中国的家电企业能够保持“雁阵之姿”发展前进，这不仅会有利于家电行业的重洗牌，也必将提升中国家电出口的整体水平。