日系退出 黄金周中国彩电业获阶段胜利

    没有了索尼、夏普等日资品牌有针对性的季节性降价，没有了各种技术概念炒作的喧嚣，在整个彩电行业的小幅增长6%的情况下，2012年的中秋、国庆黄金周落下了帷幕，这是一次中国彩电市场重新洗牌的关键战役，在日系品牌让出的空间争夺中本土品牌无疑成为了最大的赢家。

    然而对于抢夺日系品牌的中韩彩电巨头来说，即便日系让出了12%的市场份额，也并非所有的品牌都能获得市场份额的正增长，按照创维集团副总裁刘棠枝的说法，“如今的彩电行业竞争是强者之间的综合竞争，只有在技术、渠道、供应链、反应速度等方面占据综合优势的品牌才能成为持续的赢家。”

    罗清启专家也表示，“即便没有钓鱼岛事件，日系品牌在中国的占有率也已经跌落到不足20%，因为日系品牌在智能云电视、4K2K、不闪式3D等技术的采用上要远远落后于中国品牌，而且其成本又缺乏优势。”

    对于创维、海信等本土彩电巨头来说，从8月开始逐步上升的市场份额和销售规模，以及黄金周的出色表现，让其成为中国彩电市场最大赢家再度提升。

    以创维数码10月11日刚刚公布的9月份数据来看，其中国市场液晶电视的月度出货量首次超过百万台达到107.31万台，同比增长28%，而且几乎全部是LED液晶电视，其中3D电视和云电视的出货量分别达到29.4万台和24.3万台，其3D电视和LED电视销售量和销售额都跃居行业首位。

    从9月开始，由于日系品牌市场份额的萎缩，创维等本土彩电市场的市场占有率就开始持续上升，而“十一”黄金周根据奥维咨询提供的数据，在行业销售额出现7%的下降的情况下，创维、海信等销售额却有15%左右的增长。

    本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上，即便在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右，显然国产品牌成为这次黄金周销售格局中最亮的一点。

    奥维咨询副总经理文建平表示，黄金周的情况来看，只有在不闪3D、4K、智能云电视等领域抢先布局的本土品牌才获得在日系地盘上分羹的机会，依靠其性价比的优势和技术的领先。

    不过对于黄金周的市场，特别是智能云电视和超高清电视的未来竞争中，索尼、夏普等日系品牌也并没有完全放弃，韩国的三星、LG正在加紧抢夺份额，本土品牌面临的竞争压力依然很大，本土品牌的中高端之路依然任重道远。