中兴智能机出货倍增转中高阶拼获利

    国内主要电信设备制造商和手机制造商中兴通信高层表示，去（2011）年公司智能手机出货量已超过1200万支的原定目标，预计今（2012）年智能手机出货量至少将翻倍成长，也将进一步改善手机业务的获利表现。

    路透社引述中兴通信手机市场营销部部长吕钱浩透露，最迟会在第三季前于国内市场推出采用微软WINDOWS操作系统的智能手机；他表示，正与国内三家电信业者就销售WINDOWS手机进行接洽。

    吕钱浩表示，中兴在手机市场定位，正由中低阶向中高阶转型，他认为，如果仅单纯追求出货规模，将难以提升获利能力。根据财报显示，中兴去年二、三季手机营收大幅上升，但获利却步下滑，这被部份市人士认为是非常冒险的举动，即以薄利抢占市占率。

    中兴曾提出，手机收入要占公司总收入半壁江山的目标，但近五年仍维持在27%左右；对此，吕钱浩表示，中兴手机正在转型，智能手机占的收入越来越大，而产品结构的转型有助于我们提升ASP。以电信业者订制手机起家的中兴，在市场宣传上一直较为低调，但近年来正将战略调整为提高单机价格和品牌影响力。

    去年，中兴在美国和欧洲发表了WINDOWS智能手机，除中兴外，宏基、富士通也计划推出新的Windows手机，加入另外三家包括三星电子、HTC与LG电子的行列。吕钱浩表示，国内和美国市场会是今年智能手机成长的两大引擎，国内市场将占公司智能手机出货量的约35%-40%。

    中兴去年手机出货量目标在8000万支以上，其中，智能手机约占1200万支，高于其在国内的主要竞争对手华为（Hua Wei），华为去年手机出货目标为6000万支。根据ABI Research、IDC、Strategy Analytics等第三方调研机构发布的2011年第三季报告，中兴均被列为全球第四大手机制造商，仅次于诺基亚（NOK1A）、三星电子和LG电子。