报告称59%消费者因3D频道开播采购电视

    1月15日消息，在“2012年3D电视市场趋势座谈会”上，业内专家指出：目前，3D频道试播备受消费者关注，极大刺激了3D电视消费增长。但是，由于观看3D频道需要满足高清机顶盒、高清信号覆盖区域、3D电视等诸多因素，在3D频道试播初期，能享受到3D频道带来的视觉盛宴的消费者还是少之又少。主要原因还在于高清信号和高清机顶盒的普及力度受限，3D频道的观看普及还需高清机顶盒的同步推进。

    而中国电子商会消费电子产品调查办公室调研报告显示：在消费者选购3D电视考虑的众多因素中，“视3D频道的播出状况而定”成为制约消费者选购3D电视的首要因素，比例占到59%，其次是对画质清晰度的要求。

    3D频道变身3D电视普及催化剂 成3D电视选购风向标

    我国首个3D频道试播打破了长期以来3D电视的内容瓶颈，极大地刺激了3D迷们的神经，3D消费市场又掀起了新一轮的热浪。据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2012年3D频道开播市场情况调研报告》数据显示：在接受调查的网民中，92%的网民表示对3D频道开播有所了解。由此可见，3D频道已经成为人们茶余饭后的热议焦点，以此为发力点，3D电视也成为了消费者的宠儿。苏宁电器相关人士表示，今年元旦期间，3D电视销售额占电视总销售额的比例已经攀升至40%，同比增长25%。受3D频道试播和智能电视推广的拉动，海信、TCL、康佳、长虹、三星等主要彩电品牌均取得了骄人的销售佳绩。

    据介绍，海信已经把智能3D电视作为最主要的电视产品销往一线城市大型家电卖场，元旦期间，海信3D电视销售金额已占到了80%的惊人数字。显然，3D频道试播拉动了3D电视产品的销售。这同样预示着，2012年将会是3D电视销量井喷的一年。事实上，在2012年伊始，3D电视主要生产商为搏得市场份额就已经展开了激烈的厮杀，并制定全新的市场竞争策略：长虹为保持3D电视销量第一的市场份额，继续走全面开花的路线；TCL依然坚持发展3D云电视；以智能3D电视见长的海信、三星以及康佳，将加大智能3D电视的发展力度；LGD仍将推进健康、不闪式3D技术；夏普的煌彩技术已被运用到3D电视产品中，使用户“身临其境”的感受更加深刻；松下作为伦敦奥运会3D转播的合作伙伴，将借机加速其3D产业发展。多样的3D电视技术为消费者提供了更多的选择，激起了消费者的购买欲，抽样调查显示，在3D功能渐进成为彩色电视机的标准配置后，未来两年内，3D电视的购买率将会达到73%。

    这一利好消息对于彩电企业来讲，无疑是一颗定心丸，其中起到关键作用的还是3D频道。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研报告显示：在消费者选购3D电视考虑的众多因素中，“视3D频道的播出状况而定”成为制约消费者选购3D电视的首要因素，比例占到59%，其次是对画质清晰度的要求。显然，3D频道不仅为3D电视的增长提供契机，同时也成为了消费者选购3D电视的风向标。

    3D频道带热裸眼3D 或成彩电企业下一竞点

    3D频道的试播，不仅促进了3D电视的热销，还催生了裸眼3D的发展机遇。无论快门式3D和不闪式3D都必须佩戴专门的3D眼镜，无形之中给消费者带来了诸多不便，同时随机附送的3D眼镜有限，如想要全家共享3D频道还需要额外配备3D眼镜。所以，在3D频道开播后，3D影迷们对裸眼3D电视抱有更多的期许。《报告》显示，裸眼3D技术的市场认可度高于快门式和不闪式3D电视，消费者对裸眼3D电视的呼声越来越高。其中，一线市场，裸眼3D技术的认可度为16%，与快门式和不闪式3D的总和基本持平。业内专家强调，受3D电视技术不断成熟影响以及消费者观看需求使然，裸眼3D技术将会是未来3D电视的归宿。虽然目前裸眼3D技术尚未成熟，裸眼3D电视真正进入家庭还需一段时间的努力，但是其生存空间已显现。

    在刚刚举办的2012CES展上，裸眼3D技术也成为了展会的新亮点，不管是手机、电脑还是电视，裸眼3D技术已纵贯人们的眼帘，多款裸眼3D电视集中亮相，吸引了更多消费者、媒体的眼球。其中海信56款裸眼3D电视高调亮相，为用户带来了全新的视觉体验，索尼也展出了两款搭载autostereoscopic面板的裸眼3D电视，誓将用技术征服用户。同时，沃飞也首次展示搭载柱状透镜技术的42寸及55寸裸眼3D电视，据悉，东芝大屏裸眼3D电视也将会于明年在华上市。此外，于明年涉猎电视领域的苹果，也将会在电视上配置裸眼3D功能。2012年，从元旦3D频道的试运行到春节的正式开播，再到7月份伦敦奥运会体育赛事的转播，裸眼3D技术将会成为全程的焦点。也是各品牌彩电企业在2012年的新的竞争热点。3D电视正在向裸眼时代迈进。

    3D频道技术尚未成熟 全民观看还需攻破多方难题

    虽然3D电视频道定位为商业付费频道，但试播期间免费接收观看，理论上将覆盖超过1.149亿以上中国有线数字电视用户。然而，事实并非如此，并不是有了3D频道就能在家尽情看3D电视。用户还需拥有一台带3D功能的电视机、3D眼镜，并配有高清机顶盒。同时，3D频道在开播初期内容上也略显干瘪，除了每天10：30-24：00的4.5小时首播外，其他时间都是在重播相同内容，而且，试播期间的节目主要有文艺节目《舞蹈世界》、《环球春晚》、《七彩喜剧》，体育节目《健身舞起来》、《世界杯足球赛》，少儿节目《3D乐园》，动画片《锋速战警》，纪录片《四季公园》、《极限斗牛》、《世界城市》，自然风光片《精彩世博会》、《潜水》等，与消费者的需求热点偏离。据《报告》显示，3D频道内容中，影视剧的观众需求量达71%。所以，3D频道还需丰富播出内容。

    此外，想要达到全民看3D频道的效果还需要攻克更多难题。首先，高清机顶盒普遍使用问题。据了解，2011年底，我国有线机顶盒市场保有量达到1.12亿台，其中高清机顶盒用户占6%，远没达到普及的程度。市场观察人士指出：目前北京是高清机顶盒普及最广的城市，但是也仅有270万用户，这与北京近千万家庭用户相比比例严重失调，上海这样的国际化大城市也仅有30万的高清机顶盒用户，遑论其他城市。由此可见，高清机顶盒成为了抑制3D频道普及的重要因素，3D电视全产业链的发展还需高清机顶盒的普及工作的加速。其次，健康观看问题也是造成消费者观望的重要原因。虽然3D频道开播让消费者欣喜不已，但是观看3D频道远不如传统频道一样随意，由于目前的3D电视均为眼镜式，所以长时间观看对眼健康的影响不容忽视。

    中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)在会上指出，我国3D频道起步较英、美、日、韩等国家晚，还处于探索阶段，但是3D电视在未来几年内必然普及。广电总局日前透露，在2015年之前要建成10个3D频道，这对于3D厂商来说是一个振奋人心的消息，间接地促进了3D产业链的完善。我国3D电视产业目前处于机遇与制约并存的阶段，虽然3D频道的发展需要克服很多的难题，但是其在3D电视产业发展中的中坚力量不容小觑，未来3D电视的发展需要全产业链的共同努力和协助。