降价潮蔓平板 精耕细作成未来重点

    平板电脑市场上正在刮起“降价风”。RIM日前宣布，将全部PlayBook平板电脑价格集体降到299美元。无独有偶，不久前索尼也将其S系列平板电脑的价格下调了100美元。另外，在销售市场上，千元左右的平板电脑最为俏销。

    平板低价化已成趋势。一方面，苹果iPad推出以来，一直占据着平板市场的大部分份额，而众厂商则以低价策略应对，事实也证明这一策略是有一定效果的；另一方面，平板电脑出货量不断增长也促使整体价格下行。2011年全球平板电脑的总出货量达到了惊人的7270万台，相比2010年实现了256%的增长。然而，厂商之间单纯的价格比拼并非长久之计，产品的内容、硬件和体验缺一不可，应探究细分领域，深挖消费者需求。

    “降价风”劲吹，终端产品上演肉搏

    平板电脑市场上正在刮起一阵“降价风”，厂商纷纷打出“价格牌”。RIM日前宣布，将全部PlayBook平板电脑的价格集体降到299美元。在未降价之前，16GB版本为499美元，32GB版本为599美元，64GB版本为699美元。而降价之后统一为299美元。虽然是限时促销，但力度不可小觑。无独有偶，在此不久前，索尼将其S系列平板电脑的价格下调了100美元。

    在销售市场上，据媒体报道，年关将近，千元左右的平板电脑最为畅销。其中，亚马逊(微博)近期的战绩令人瞩目。据媒体报道，网络零售商亚马逊公司日前表示，2011年圣诞销售旺季期间，仅美国范围内，公司已售出月400万台Kindle Fire及两款电子书，而Kindle Fire则是其中的销售明星。

    分析机构指出，平板市场迅速壮大，性价比高的中低端平板成长最快。亚马逊、巴诺、三星(微博)、华硕等厂商纷纷出招，而苹果iPad虽然稳固占领高端市场，但市场总体份额却在不断被蚕食。日前，中国台湾地区科技新闻网站DigiTimes援引Google供应链消息人士的话报道称，Google在开发一款7英寸平板电脑，价格相当低，将与亚马逊价格为199美元的Kindle Fire争夺市场。

    苹果的平板电脑没有受到“降价风”的影响。苹果的iPad价格在499至829美元之间，每个月的销售量仍然超过1000万台。由于苹果在高端市场的地位难以动摇，低端市场又被有先见之明且不惜血本的亚马逊Kindle Fire占领，在中端产品市场的搏杀成为众厂商的策略焦点，而降价成为最直接和有效的销售策略。

    平板价格“平民化”成大势所趋

    平板低价化或将成趋势，究其原因，是消费需求、市场行情和厂商策略共同作用的结果。

    一方面，高端有苹果，低端有亚马逊的市场现状让厂商纷纷打出降价牌。苹果iPad推出以来，一直牢牢占据着平板市场霸主的地位，特别是在高端市场鹤立鸡群。而众厂商在去年又遭遇亚马逊的“横插一杠”，低端市场被迅速抢占。原本竞争激烈的中端市场面对前狼后虎，竞争更为惨烈。众厂商一方面需要消化巨大的库存，另一方面需要希望在竞争中抢占优势，低价策略成为理所当然的选择。而事实也证明这一策略的效果十分显著，消费者相当买账，中低端市场得到有效挖掘。

    去年11月时，某消费电子零售商曾以199美元促销16GB版本的PlayBook，取得了不错的销售成绩。此前，惠普(微博)也曾对TouchPad平板降价销售，最终达99美元，后迅速销售一空。在2012年平板市场被普遍看好的情况下，降价风还将吹得更加猛烈。

    另一方面，平板电脑出货量不断增长也促使市场行情发生变化。来自市场研究机构NPD Displaysearch的最新数据显示，2011年全球平板电脑的总出货量达到了惊人的7270万台，，相比2010年实现了256%的增长，但平板市场的潜力依然未得到充分挖掘。各大厂商也没有闲着，亚马逊成功通过价格优势打开了7寸平板的巨大市场。索尼日前对平板降价100美元，一方面是顺应降价潮，另一方面则是为了试探10寸平板市场是否值得投入更多精力。Google则正在开发一款7英寸平板电脑，希望与亚马逊在低端市场一决高下。

    此外，平板电脑“平民化”的市场发展趋势决定了其价格走向。平板电脑在2011年可以说是“卖疯了”，其主要原因正是因为其价格越来越平易近人，而性价比高成为消费者选择平板时最为看重的因素之一。众多厂商大打降价牌，可以说正是这一市场发展过程中所带来的必然结果。

    精耕细作才是厂商出路

    对于消费者来说，平板电脑有其功能优势。与智能手机相似，高端平板电脑放低姿态，“走入寻常百姓家”已是大势所趋。但厂商之间单纯的价格比拼并非长久之计，产品的内容、硬件和体验缺一不可，应探究细分领域，深挖消费者需求。

    苹果是IT领域里的一个“现象”，其对于产品的精耕细作让其他厂商难以企及。iPad之所以受到万千人喜爱，除了上网方便、触控时尚外，丰富的游戏性能尤为关键。据传iPad 3将会进一步提升屏幕分辨率，并且加入3D高清支持，进一步靠拢PC性能。

    用户对于平板电脑的全方位需求是客观存在的。平板电脑市场要想做大，厂商需要对细分市场的用户需求进一步满足，制造差异化的产品。IDC研究总监汤姆@曼尼里说：“亚马逊和巴诺书店正在给平板电脑市场带来改革。他们的成功将证明，除了iPad之外，用户还渴望其他产品。”

    宏碁(微博)董事长王振堂认为，平板电脑主要用于娱乐目的，与用于工作和学习的笔记本有所不同。一旦平板电脑市场饱和，消费者更新换代的积极性要低于笔记本，因此平板电脑销量在达到一定水准后就会停滞不前。NPD DisplaySearch资深分析师Richard Shim认为，短期间平板计算机会成为整体移动PC的成长触媒，不过长期来看笔记型计算机出货将有所反弹。所以，平板厂商应居安思危，时刻不放松产品的技术革新。

    价格战是平板市场成长到一定阶段的正常现象，持续时间不会过于长久。当平板市场发展遇到新瓶颈时，众厂商依然要回到对产品和市场精耕细作和技术革新的主题上来。2012年，锁定细分市场，深挖消费需求，主打高性价比将成为众多平板厂商的共同主题。