3D频道开始试播内容生产 带动产业升级

    2011年12月15日，贺岁大片《龙门飞甲》的上映让观众见识到国内3D电影的制作水平。今年1月1日，国内首个3D电视频道——中国3D试验频道开始试播。这意味着普通观众坐在家里的沙发上，也能够欣赏到3D技术带来的炫目特效。

    收看3D试验频道的硬性条件之一，首先便是拥有3D电视机。而通过3D节目内容带动3D产业的发展，包括3D电视机的升级换代，正是广电总局开播3D试验频道的用意之一。“这是一个先有蛋还是先有鸡的问题。”上海文广互动电视有限公司总经理史支焱在接受《第一财经日报》专访时如是说。作为3D试验频道的运营主体之一，文广互动负责牵头组织节目内容的制作事宜。“没有内容，卖不掉电视机。节目生产出来，电视机不普及也是问题。”暂且撇开这个问题，“不管是内容提供方还是电视机生产商，3D市场的出路关键仍是3D技术的革新。”

    春晚试水3D

    据介绍，3D试验频道由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台、深圳电视台等六家单位联合开办，每天播出时间为10：30~24：00，每晚首播4.5小时，每天重播两次，共播出13.5小时。内容包括动漫、体育、专题片、综艺等。据介绍，央视龙年春晚也将是3D节目录制的一次试水。

    之所以六台联办，很大程度是为了解决片源不足的问题。“制作3D节目是一个耗时耗力的过程。” 史支焱说，“人力、资金和设备的投入是制作2D节目的2~4倍。”首先，3D摄影器材和特殊的后期制作系统都比较昂贵。从前期拍摄而言，因为需要立体成像，所以3D节目需要的摄像机位要比普通节目多，一般是4机位。影像切换较快的体育比赛更要求6个以上的机位;后期剪辑阶段，加工和组合中必须特别注意左右眼视差、垂直视差等。“不像一般的节目，打包传输、电脑剪辑，都非常容易。3D节目做一个字幕，都要考虑立体感觉。”

    很难论证，3D电影的流行能否刺激3D电视的收视。相较而言，3D电视的最大好处便是足不出户。只要符合四个条件：有线数字电视网络覆盖、安装数字高清机顶盒、拥有3D电视机以及3D眼镜，观众便能收看具有立体效果的电视节目。“到2011年年底，上海东方有线数字高清机顶盒用户约为30万人。”史支焱说，“这都是我们的潜在用户。”当然，他们也是3D电视机的潜在消费者。

    技术带动市场

    通过3D节目内容带动3D产业发展，包括3D电视机的升级换代，这正是广电总局开播3D试验频道的用意之一。

    借助《阿凡达》的一把火，2010年3月，国内家电市场开始销售3D电视机。3D电视机的消费前景，也反过来刺激3D内容的制作。世界上已有25家电视播出机构或运营商开播了3D频道。美国CBS体育台以及ESPN将以3D的形式转播今年的美国网球公开赛。而央视也已经购买了2012伦敦奥运会的3D电视报道权，届时将提供包括开闭幕式、田径、游戏、体操赛事等300个小时的3D直播节目。广电总局计划到2015年底之前，具备制播100个高清频道和10个3D频道的能力。

    但内容能够在多大程度上带动市场?大家心里都没有底。3D频道之所以称之为“试验”，充其量只是问路之投石，传递的信号大于作用本身。“3D电视的发展关键还是技术，是用户体验。”史支焱说。

    “如果3D技术按照四档划分，国内的技术只能处在第二档阶段。”他解释，虽然都是立体，但立体的标准是有差别的。“我们的技术设备和国外比不相上下。但我们运用技术的能力还有待提高”，打磨更高水平的技术需要假以时日。

    从国内现有的水平而言，技术上的不完善不仅限制了题材的制作——因为3D摄影机的机位相对固定，不能够摇臂式地推拉摇移，无法完成一些快速切换的镜头，也为3D电视剧的拍摄增加了难度。相应的，这当然也会带来一些不那么美好的用户体验。比如，收看时间长了会有些头晕;观众不能随意选择观看角度等。

    文广互动3D项目技术负责人周威说，3D电视观看的最佳距离，应该是电视机屏高的3倍左右，应比普通2D电视观看的距离近不少。因为在家庭收看3D节目，会受到光线、距离、观看角度等影响，观众应该根据情况调整到最佳观看状态。

    “如果我们在技术上创新突破，能够达到第三档，甚或第四档，观众在家看3D电视，除了空间感带来的独特体验外，所有的不适感或可大大降低，甚至消失。”史支焱直言，只有技术的提高带来良好的用户体验，才能够真正带动3D电视和电视机市场的革新。

    与3D电影一样，3D电视作为一个新兴产物，也需要市场的培育，但是培育期有多长，运营商的容忍期又有多长，都很难规划具体的时间表。“制作3D电视的公司，短期很难找到合适的盈利模式。但作为产业推动的一方，不能因为不盈利，而不做探索，不做投入。也许需要3年，也许5年，这个市场才会趋向成熟。大家都在摸着石头过河。”