超大尺寸液晶电视市场将迎来快速发展

    2011年北美黑色星期五，包括夏普等品牌厂降价促销，带动超大尺寸液晶电视市场开红盘。夏普10代线抢超大尺寸市场先机，友达、奇美、中电熊猫、京东方等力推65英寸面板。DisplaySearch预估，55英寸以上液晶电视需求将从2011年的730万台，2015年成长至1150万台。

    DisplaySearch观察到，夏普和东芝等都在黑色星期五大幅下调60英寸、65英寸和70英寸等超大液晶电视销售价格；预期自2012年开始，超大尺寸液晶电视市场，将会迎来快速发展。其中，夏普态度最为积极，因为10代线，需要保持一定稼动率。

    此外，夏普希望在60-70英寸产品市场占取先机。夏普6英寸CCFL背光和LED背光产品在黑色星期五档期时、在BestBuy的销售价格仅分别为799美元和999美元，70英寸仅1999美元。低价策略取得很好的效果，预估今（2012）年3月结束的会计年度，光在美国销售就可达到100万台目标。

    DisplaySearch指出，几大面板厂商都在开发超大尺寸产品，拥有6代线的厂商也都专注于生产经济切割2片的65英寸，如友达，奇美，中电熊猫以及京东方等。夏普、三星和LGD则专注于60英寸产品，夏普则是在10代线生产60英寸面板，可达8片经济切割。三星在8代线采用MMG（Mult-Model Glass）技术方式生产，也就是在同一片玻璃基板上产出不同尺寸的面板产品，LGD也在8代线采用MMG方式生产60英寸16：9面板产品。

    DisplaySearch指出，由于8代线逐渐成为生产电视面板的重要产能来源，而55英寸在8代线可以达到极佳的经济切割，因此55英寸将成为起居室里大尺寸电视主流，55英寸以上液晶电视需求将从2011年的730万台成长至2015年的1150万台；60英寸以上液晶电视需求也将从2011年的150万台成长到2015年的320万台。

    从成本分析，由于切割片数少，6代线生产的65英寸面板旧成本高，但由于大部分6代线已基本完成折旧，为65英寸带来一定的成本优势。扣除折旧成本65英寸成本约871美元，但60英寸产品在10代线生产，加计折旧，成本约773美元。因此拥有6代线的台湾与大陆面板厂商如友达、奇美、京东方、中电熊猫选择开发65英寸。