2012年智能手机市场的最大变数

    智能手机，从高端走向低端市场

    全世界智能手机的普及度正急速增加。尤其，2008年手机企业的智能手机销售量已经对整体行业的总出货量产生了影响。2008年，当时的TOP5企业是诺基亚、摩托罗拉、LG、索尼爱立信，而现在只有三星在积极对应智能手机领域，有超越位居第一位诺基亚的趋势，苹果以iPhone单一机种位居行业第三，台湾的HTC在今年如果可以销售4800万台，将有望占据行业第四位。相反，对智能手机持消极态度的摩托罗拉、LG、索尼爱立信的市场占有率正逐步下降。

    最近几年间手机厂商与移动通信企业将精力集中于智能手机的营销上，手机市场上智能手机成为了主流，但2011年智能手机的总出货量为4.7亿台，按16亿总产值来粗算，也仅占全世界手机市场的约30%左右。

    即，截止目前智能手机市场仅围绕销售价为500美金以上的高端产品形成，对200美金以下的主流功能手机处于（Feature Phone）完全无法对应的状况。

    2012年，手机厂商将暂且搁置在竞争激烈且已接近饱和状态的成熟/高端市场，为在手机市场上进一步提高市场占有率，将视角转移至新兴市场与成熟市场上代替功能手机的低端智能手机上。

    手机，以及手机市场的特殊性

    电视台与网络运营商不会对TV与电脑进行普及。但手机却在目前所有IT产品中唯一通过移动通信公司这种服务运营商，通过承诺使用期与预存话费等条件可以获得的IT产品。即，手机根据通信公司、承诺期、预存话费可能会产生变数，因此仅凭市场售价是难以预测市场销售量的。

    但理论上智能手机的供应价格下降，通信公司在承诺期中的垫资负担就会减少，同时对于服务签约者的月通讯费负担也会相应减少，因此可以刺激购入智能手机。因此认为低端智能机对消费、运营商、手机厂商都有益处，但至今手机作为个人的品味、地位、个性的象征性元素，对于AP的MHz、LCD尺寸、摄像像素、电池容量、塑料外壳等低规格的产品，消费者是否可以接受，众说纷纭。

    例如，苹果推出新版iPhone的同时，将原有产品转向了低价产品线，但此类产品的总出货量仅不到10% ，HTC从2009年开始每年也不断推出低端产品，但都没有得到想象中的好评，反而还产生了降低整体ASP与利润的副作用，对低端智能机显示出了消极的态度。

    但，以今年为起点，美国、欧洲、日本等主要成熟市场上智能机的普及率预计将超50%，手机厂商们为提高市场占有率纷纷关注于新兴市场。预计明年开始新兴市场上将有望出现特制的低端智能手机。

    虽然不能断言低端手机市场一定在新兴市场上安家，但仍想用简短的篇幅说一说在新兴市场，尤其在中国市场上低端智能机是否可以成功。

    中国手机市场的特殊性

    在讨论低端市场是否落户于中国之前，首先有必要来看看中国手机市场与产业的特殊性。

    中国是在全球移动电话的用户、手机生产量、手机内需市场规模等三方面占据三连冠的国家。

    手机用户以2010年9月为基准计算，China Mobile、China Unicom、China Telecom等三大通信运用商合计约达到了9.4亿，作为人口大国的中国在手机用户上也呈现出了庞大的规模，而3G用户约占其中的36%，为3.4亿万左右。