海尔押注云电视 4%的彩电份额难以突破

    尽管在销售量上远远低于海信、长虹等品牌，但海尔仍试图通过云电视概念获得彩电市场上的突破。

    近日，记者获悉，“云电视”登上“2011中国媒体十大新词语”榜单。而率先推出“云电视”的是在中国彩电品牌中排名第六的海尔。

    奥维咨询（AVC）最新的彩电业分类统计数据显示，海尔在电视业的零售量份额为4%，而权威统计机构中怡康2011年7月份数据显示，海尔彩电的零售量市场份额为3.4%，其销量不足排名第一的海信零售量的1/5。而创维、TCL、长虹、康佳4品牌的零售量份额均是海尔的3～4倍。

    海尔在彩电领域属于小字辈，本次却引领本土彩电品牌的“云电视”热潮，海信、创维、TCL、长虹、康佳等五大中国本土家电品牌也同步跟进。而这一切都缘起于2011年上半年彩电市场销量和销售额的双双下滑。

    对此，消费电子产业观察家梁振鹏记者表示：“云电视目前只是一种概念营销，海尔想借此打开市场销量，但这种营销不可能成功。”

    云电视只是概念炒作

    在互联网电视、3D电视、智能电视等概念尚未被消费者完全接受时，“云电视”对于大多数消费者而言更为陌生。

    记者在微博群及家电卖场调查发现，大部分消费者表示对“云电视”并不了解，也很难说出其与普通电视、智能电视的区别。

    在国美电器北京安贞店的大家电卖场，记者赫然发现电梯一侧从屋顶垂到地面的海尔云电视促销条幅，创维及TCL卖场门口摆放的也均为“云电视”。而在海尔电视专柜，十几台样机中就有4～5台的售价牌上写着“云电视”。

    海尔电视一名姓杨的销售员向记者讲述了云电视的功能：浏览新闻、异地通话、音视频点播、查询天气等，所谓的“多屏互动”主要是在手机上下载一个程序，用手机键盘取代电视遥控，还可以通过手机输入实现在电视屏幕上打字，主要用于在电视屏幕上用QQ等通讯工具聊天。

    当记者表示这些功能其实和智能电视无异，该销售员笑道：“云电视本来就是一种智能电视，只是厂家换了个名字，就是为了宣传。”

    对此，家电行业专家王斌对记者坦言：“云电视完全是概念炒作，功能上没有实质性进步。”

    梁振鹏分析称，云电视的核心功能仍是上网、打字、异地通话、音视频点播等，与两年前的互联网电视和一年前出现的智能电视并无本质区别。所谓的云电视很大程度是在炒作概念。电视企业与其做软件还不如主攻硬件。目前三星、索尼等外资彩电品牌坚守硬件，频繁推出视听效果震撼的3D、LED电视新品。