2011年投影市场有一种现状叫“回归”

    2011年，对中国投影市场来说，是值得铭记的一年。这是一个给力的一年，这是一个杯具的一年，这也是一个纠结的一年。在这一年里，各投影品牌都在中国市场交集、博弈，它们各怀心思，又急迫想要成为最后的赢家。

    数据表明，2011年中国市场的投影机出货量将达到165万台以上，继续保持30%左右的增长率，面对发展空间巨大的国内投影机市场，众多国内外厂商当然不会放过。从去年开始新生力量纷纷加入到了国内投影行业中，其中包括大家熟悉的中光学、爱国者。再到今年的ASK、卡西欧、LG、宜清光电等，这其中包括国内新品牌，也有国外的老品牌再次回归。这也让向来就比较竞争激烈的国内投影市场，变得更加的胶着.

    一位业内人士告诉投影时代网，近一两年欧美及日本等发达国家由于经济不景气，政府对基础教育投影机力度在压缩，于是更多的投影品牌把宝压在中国市场，在2011年看到ASK、卡西欧、LG、理光等新军强势进入国内投影市场，欲在未来第一大的市场中分得杯羹。不过，大量的品牌的涌入，使原本就竞争激烈的市场更加血腥。

    从以上几个品牌的进入，都不是简单的试水，而是有备而来。如重新回归国内市场的ASK，第一件事就是推出了六大系列产品线，共16款利器，并且涵盖了普教系列及商教系列、短焦系列、多媒体系列、工程系列、便携系列等各大细分领域的专业投影机产品，进入新的细分市场，如数码和家庭、教育及新兴市场等。新设计、新科技的应用带给使用者不同以往的使用体验。

    此番进驻中国市场，ASK除了带来众多产品线外，在渠道方面也做足了功夫。与身为中国ICT渠道巨头的佳杰科技联手，签订了ASK中国区投影机产品独家总代理商的协议，可见其本次进军市场的力度绝对不容小觑。

    而LG选择进入国内市场也是做足了功夫，全权交由自己的总代理神州数码来操盘市场。此外在产品策略上也是主打“LED微型投影牌”。针对中国市场引入了包括HX300G具有270 ANSI流明亮度，HW300G具有300ANSI流明亮度，LED产品高亮度的实现，为该类别产品从概念化走向实际应用提供了可能。LG还推出了一款内置华数在线数字电视的HW300TC微投产品，可以直接观看华数的电视内容。

    LG在LED便携投影机领域保持着明显优势，其2010年销售额更是超过1亿美元，市场占有率达27.2%，远远超过其他竞争对手，实力明显。因此，微型投影将是发力中国市场最有利一颗“子弹”。

    LG电子投影机事业部team长金容誾表示，“在新的市场契机下，LG投影机将以新光源、新技术为主要诉求点，不断创造新市场，覆盖全市场领域;继续保持LED第一名的市场份额;同时发力商教市场，并通过全高清双引擎3D技术引领高端家用投影市场的增长。” 据介绍，为满足国内消费者的个性化需求，LG将努力为中国消费者提供差别化的产品及服务，比如满足个人娱乐需求的便携式LED产品。

    而2011年最后一个压轴登场亮相理光，也是选择神州数码作为总代理。也是希望借助后者的渠道分销能力从而快速的扩容到市场。理光（中国）投资有限公司董事总经理辻田清表示，近年，但与其他市场相比，中国投影机市场的增长速度表现强劲，百万级以上的市场规模、两位数以上的增长率让诸多的投影机品牌不断加大对中国市场的投入。正是看到中国市场蕴藏的巨大商机，理光（中国）组建专门团队携手神州数码共同开拓国内市场。

    据了解，在投影机领域一直不乏理光的身影，其生产的3LCD投影机光机长期占据投影机市场半壁江山，并普遍应用于全球大部分3LCD投影机产品中。此次理光顺应市场和技术发展趋势，从幕后走向台前，就是期望通过全方位的办公解决方案为用户提供全新价值。理光耕耘中国投影市场的武器一是依靠神州数码的分销能力，二是在镜头上的优势推出一些短焦投影机，理光推出全球最小的反射式超短焦投影机，欲在投影新品的镜头上突出差异化。

    对理光而言，投影机作为其未来主力业务之一，其在国内市场表现的好坏直接影响着其全球战略的制定，此次，投影机业务进入中国市场就是希望借助神州数码的资源优势，帮助理光全面打通销售通道，争取用较少的成本投入早日获得全球10%市场占有率的目标。

    而随着近年来欧美以及日本等一些国家，政府对教育投资力度的降低，一些新生品牌将会逐渐踏足国内市场。如日本的理光，其在年底举行了媒体发布会，正式宣布正式进入投影机行业，并推出多款新品，可见其并不是简单的试水。同时，也不排除明年理光投影机将全面进攻中国市场的可能性。这也使得未来国内投影机市场品牌竞争变得更加激烈残酷。

    纵观，在外部经济环境持续动荡的情况下，国内投影机市场仍然保持了较高的增长速率，可谓是风景这边独好。LG、卡西欧、理光、ASK等品牌的再度进宫，这显然是希望欲在中国市场能够抢占一片领地。分析认为，随着新兴品牌的不断加入，众品牌之间的竞争也日趋激烈。今后的竞争将会逐渐由价格、技术、渠道向集中化、规模化、品牌化转换。未来只有更深层次去发掘消费者对服务的潜在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服务，才能在竞争激烈的市场上占据有利位置。

    2012年，国内投影市场依然充满着纠结和血腥的味道！