2012年3C行业展望 平静中酝酿新风暴

    经过2011年的跌宕起伏，2012年的3C市场不免充满了不确定性--是多云转晴，还是风雨交加？是迷雾重重，还是柳暗花明？很多业内人士认为，在目前平静的市场格局中正酝酿着新风暴，既令人期待，又需要谨慎。

    节能补贴政策有望再来

    2011年，家电下乡、以旧换新、节能补贴等家电产业消费刺激政策全部走向终点，但新的产业刺激政策有望今年出台。日前，商务部部长陈德铭在全国商务工作会议上指出，要总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策，研究节能环保产品消费扶持政策。这也让业界推测可能新的消费刺激政策或针对节能产品。在目前针对家电后续刺激政策的猜想中，节能补贴是呼声最高的。因此，对于那些早就着手研发和推出节能产品的厂家来说，这无疑是一个振奋人心的好消息。反之，对那些还积压有大量非节能产品库存的厂家来说，压力会陡然增大。

    房地产走势影响将加剧

    房地产和家电的关系，用“皮之不存，毛将焉附”这句成语来形容最恰当不过。经过两年的以旧换新政策鼓励，消费者更换家电的需求基本已经满足。如果房地产交易一直走低，势必为新居而购买家电的消费者会大大减少，这对家电行业不得不说是沉重的打击。

    2012年房地产政策无疑会继续收紧，限购政策也不会松动，一些分析师认为今年房价可能会有30%的降价空间，因此很多有购房需求的人都会持币观望。所以今年上半年，家电市场也许不会乐观。不过购房的刚需依然存在，准备今年结婚的人群也相当可观，如果今年下半年房地产交易能有所回暖，对家电市场来说，势必将注入一针强心剂。

    奥运召开带来市场推动

    家电市场，最担心的事情是没有话题。而今年最大的话题莫过于伦敦奥运会的召开，这对电视行业的影响最为利好。高清信号、3D转播、智能平台等都将会成为大热的卖点。从近几年的情况来看，从南非世界杯到北京奥运会，都带来了电视销售的小高峰。如何抓住这次难得的商机，是很多电视厂商已经开始研究的问题。

    家电厂商只有在创新和研发上下足功夫，不放过任何一个冲击市场的机遇，才能在风暴来临时扶摇直上，而不是被“风吹雨打去”。